终于的终于,A站被收购了。
只是金主不是此前流传的阿里,
最好的选择吗?
快手用户葛大爷用了这样一张图来形容快手收购A站:
这张图被很多媒体人评论为“传神”:从获取用户的角度来看,A站的二次元用户正是快手想要拓展的群体—一二线城市的年轻用户。
这必须提及快手与抖音之间的竞争。
尽管今日头条系坚定认为自己的主要对手是腾讯而非快手,业内也多有认为快手抖音用户群不同、两者并非最大的直接对手者,但这并不意味着快手认为自己的主要对手不是抖音。
成立五年来,快手的用户据说已经超过了7亿,而抖音成立不足两年,用户上已经接近了快手:根据“互联网女皇”玛丽·米克尔5月31日发布的2018年《互联网趋势》显示:2017年里快手日活用户仅增长了2%为1.04亿,而抖音日活用户则增长了78%达到了9500万,两者的用户日均使用时长都是52分钟。
从用户画像来看,快手的用户多被归纳为四五六线乡镇农村用户,以及在一二线城市被忽略的边缘人员;而抖音的用户,则多被视为一二线城市的主流年轻用户。
从女皇给出的用户增长情况来看,快手的用户增长几乎陷入了停滞(2%),眼看着抖音高速奔来(78%)且即将超越,快手必须要在抖音的市场中插上一足。
更何况,抖音的用户群体被认为商业变现价值更大,这也是为何宿华为何多次强调快手用户分布与移动互联网人群分布一致的原因所在。
快手,需要A站。
艰难的卖身
从去年开始,A站新一轮融资不顺利消息就已经传出。
2017年12月20日,据《财经》报道,阿里创办的云峰基金在和A站洽谈,想通过投资实现阿里巴巴(云锋基金+合一集团)对A站的控股,如果此次融资完成,云峰基金将以10亿人民币的估值对A站进行重组,阿里将拥有主控权。但传言散开后,云峰基金的合伙人虞峰在朋友圈留言回应,“我们没有投!这故事都不知道谁编的!”
在2月份,A站还经历了一次关停,当时有一张未经证实的聊天截图在网络上疯传,截图中网名SaKuRa的人士爆料称,阿里要拿70%的股份,且估值缩水后出的钱比奥飞少,控股的奥飞不同意,双方僵持。
A站的第二任站长辰音奈奈在其中一个回答中,把被资本裹挟的A站比喻成几易其手后过了气的土妞,新的金主觉得,“你看也没人愿意买这姑娘了,要不直接卖身给我得了。”而A站想要活下去,只能希望这个人是个好“父亲”。
“ACGx老湿机”则在微信公众号里用了另外一个比喻,A站像在货架上快烂掉的香蕉,瑟瑟发抖地看着嫌货不新鲜的买主和不想吃亏的卖家讨价还价。
对于想压价的金主,A站是进军二次元领域唯一的选择;只是,快手,你会待A站如亲生吗?
十年沉浮
A站是怎么把一手好牌打烂的?
曾经的A站,是所有创业者羡慕的成功案例,她在别人还没注意到二次元文化的时候,迅速找到这个潜力巨大的小众市场,垂直,精准,又无竞争者,快速吃下蓝海市场。等“二次元”成为一个众人热捧的风口时,A站已经成了一座移不平的山头。
2006年,日本一个叫“呵呵”的动画网站——NicoNico上线了。与其他视频网站不同的是,NicoNico首次将评论直接同步在视频画面中,无论现实生活中用户是何时观看视频,评论都以视频时间为主轴从左到右流过。这样的讨论,营造出一种用户好像在同一时间轴里观看视频,超越时间和地域限制,“天涯共此时”的吐槽效果。现在,这种实时评论被称为“弹(dan)幕”。
弹幕的魔力使得NicoNico仅一年时间就取代了Youtube的位置,在日本月均PV达1亿次,影响力大到首相都必须重视。安倍在NicoNico直播辩论时,网友发布的密密麻麻的弹幕通过360度环绕LED屏幕飞过首相的头顶,场面无比壮观。
如今在中国,打开所有的主流视频网站,优酷爱奇艺腾讯,弹幕已经成为了观看视频的“新常态”。弹幕火爆的时候,一度出现在传统电影院银幕上,最为著名的便是2014年的《秦时明月》大电影和《小时代3》弹幕特别放映场。而把弹幕带到国内的第一家网站,正是Acfun,它的诞生,比NicoNico只晚了半年。
2007年,一个网名叫xilin的网友开始在酷6上传视频,这一年的6月6日,A站诞生了。和其他公司相比,A站的创始人西林(xilin)相当神秘,网络上甚至找不到他的照片,西林也不太像是他的真实姓名,大家只知道,创办A站的时候,西林还是在上大学的学生。A站具有强烈的宅人气质,很快在圈子里小有名气,聚合了大量用户,做得风生水起。辰音奈奈也在08年发现了这个网站,因为热爱二次元文化,她从09年起参与A站管理事务,10年起成为了站长。