（中國旅游研究院夜間旅游課題組供圖）
夜景是重慶旅游的一張王牌，如何向王牌要“含金量”？3月4日重慶日報刊發深度報道《夜間經濟展現重慶另一種魅力》，受到業界廣泛關注。3月14日，中國旅游研究院發布《夜間旅游市場數據報告2019》（以下簡稱《報告》）顯示，對過夜游體驗有需求的游客佔總數比例達92.4%，夜間經濟已經點燃消費熱情。
夜間旅游消費旺、潛力大
《報告》由中國旅游研究院夜間旅游課題組根據自主調研平台調查數據，系統研究夜間旅游（以下簡稱夜游）市場的供需情況、結構特征、制約因素和發展前景等。
《報告》顯示，隨著旅游消費的日益多元、旅游供給的提質挖潛，夜游正為旅游經濟的持續健康發展提供新動能，92.4%的游客有過夜游體驗需求。今年春節期間，國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，游客消費佔比近三成。
在游客目的地停留時間上，國內游的平均停留時間為3天。其中，連續3晚願意體驗夜游的游客佔26%，選擇2晚夜游的游客佔53%，不願夜游的僅佔2%。
在消費上，游客單日夜游花費200-400元和400-600元的分別佔比27.9%、27%，花費600-800元的佔比15.6%。其中，月收入水平在12000元以下的游客選擇600元以下夜游花費的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高。
“這說明，游客對夜間旅游的參與度高、消費旺，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。”中國旅游研究院專家張佳儀表示，未來，伴隨夜游產品的豐富和夜游環境的日臻完善，夜游消費潛力還會進一步釋放，市場前景廣闊。
僅27%游客非常滿意夜間旅游產品搭配
在游客夜游體驗需求種類方面，《報告》顯示，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的游客關注可供欣賞的美景，對夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食（夜市）的訴求比重分別在23%-28%之間。其中，文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點。
在對夜游產品搭配和公共服務的滿意度調查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評價為滿意及以下，未來仍有較大提升空間。針對限制游客夜游體驗的原因調查顯示，擔心安全問題佔比49.4%，夜間交通不便佔比25.8%。
從供給角度看，參與調研的657家旅游企業中，72.99%的旅游企業提供的夜游產品佔總產品品類30%以下，79.24%的旅游企業的夜游產品收入不足30%。夜游產品的供給數量和質量仍有較大提升空間。
對此，家住渝中區石油路的旅游達人李塞雙深有感觸。“我已經走了30多個國家，夜游是每到一個地方都有的行程，不僅能看到跟白天不一樣的景觀，更能深度體驗當地的風土人情。”他說，如泰國就創新性地推出了夜間動物園，人氣火爆，但目前國內夜游產品相對單一，除了觀夜景、逛夜市，其他新興業態較少。
夜間旅游需社會各界共商共建
“夜間旅游已經完成了從自發探索到局部自醒，正在走向戰略自覺。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
在大眾旅游時代業已到來的當下，游客到訪一個旅游目的地，不再可能只是“白天看廟，晚上睡覺”。特別是對越來越多追求異地生活方式深度體驗的休閑客而言，晚上6-10時是旅游消費的高峰期，也是目的地消費市場的“黃金四小時”。
戴斌認為，發展夜間旅游，首先需要行政主管部門思想重視、政策協調。游客夜間消費既需要實體餐飲的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。目的地市場可向文化要動能，延長博物館、書店的開放時間等。同時，夜間旅游、夜間消費和夜間經濟興起，必然會給公共交通、公共衛生、市政管理等帶來壓力，所以還需務實提升公共治理水平。
戴斌表示，其次，涉旅市場主體需著力培育夜間旅游產品品質，加快投資研發產業鏈，緩解夜間旅游供需矛盾﹔最后，教育、科研、媒體和社會各界需本著共商、共建、共享的理念，推動夜間旅游經濟的發展。
眼下，重慶正在舉行文旅融合發展全球金點子大賽，一些參賽專家學者、研究機構所提交的“金點子”中，不少內容也涉及重慶夜間旅游的打造。
