近日，苹果公司CEO库克(Tim Cook)再次来到中国，行程密集一如既往。
21日晚间，库克出现在Apple Store王府井店，参加“Today at Apple”音乐实验室活动;22日上午则先到故宫，与故宫博物院院长单霁翔进行了会面；之后是一家健身房；随后到洪恩完美未来教育，与创始人池宇峰对话，谈话的主要方向为教育，AR等话题。
库克微博晒出了与单霁翔院长一起参观了故宫的照片——这既是中国文化最直接的体现、又是网红文创代名词。对苹果来讲，今日的故宫还多了一层意义，他们是将传统文化转为现代App传播的典型案例。
还有人询问库克对于创业寒冬的看法，库克表达出他的乐观，他相信“未来从未像现在这样光明”，他认为现在并不是寒冬，因为“商业总有周期性”。库克建议，创业者要放眼长远，要相信创新是经济发展的核心。不管是toC还是toB，都存在着巨大的机会。
库克也指出，有人说现在是 “移动互联网的下半场”，但其实这些所谓的阶段，并不是按顺序发生的。“有些事是交互进行的，比如AI、AR，互联网。它们之间并没有什么明显的先后关系，有些是交互发展的。”
“过去这些年经验告诉我，往往在交汇点的时候，能产生一些最好的结果”库克说。
