日前，独立第三方研究机构易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第4季度》数据显示，2018年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达47.2万亿元人民币，环比升高7.78%。其中，支付宝以53.78%的市场份额继续夺得移动支付头名，且份额较三季度再度扩大8个基点。
从行业情况来看，第三方支付移动支付市场交易排位整体呈现稳定态势，支付宝、腾讯金融(含微信支付)分列第一、二位，两者合计占据整个市场的92.65%，较上一季度再度提升了12个基点。
其中，位居第一的支付宝提升幅度更大，在大基数下实现了增长。从2018年整体情况来看，支付宝市场份额逐季攀升，从2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%扩大到2018年4季度的53.78%，呈现稳步向上的曲线。
易观分析师王蓬博指出，2018年第四季度，支付宝金融类业务继续开放性政策，余额宝在摆脱对天弘基金依赖的基础上交易规模有一定增长，花呗借呗等消费类金融产品在电商等行业带动下，余额和频次都有较大增幅，带动整体金融类交易规模相较上个季度增长明显。支付宝四季度对个人类商户转账提款等业务继续免费，同时保持信用卡还款业务的免费政策，令其个人类交易规模保持稳定增长。
除了消费者市场的增长，在商家服务市场，支付宝亦保持了扩张。王蓬博指出，支付宝第四季度商户覆盖数量继续增长，特别是对于中小微商户的覆盖规模。
此外，整个阿里巴巴经济体的协同效应，也拉动了支付宝份额的增长。王蓬博表示，四季度进入了阿里传统的电商季节，在线上交易规模再创新高的基础上，支付宝在阿里生态内联合口碑、饿了么等厂商，通过人传人红包、线上线下联动折扣等方式带动线下高频消费类场景交易规模高速增长，最终，支付宝在基数较大的情况下，仍然保持份额的增加，以53.78%的市场份额占据移动支付头名。
在中金分析师姚泽宇看来，当前，移动支付已经进入下半场，流量红利已经见顶，未来比拼的是“生态”效应，也就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务，这是支付宝的优势领域。
