伴随着消费升级的浪潮，中国消费者在每个消费领域，都在追求越来越高的生活品质，以啤酒行业为例，近两年，差异化、低浓度、高品质啤酒成为了新的消费潮流，精酿啤酒迅速从全球蔓延到中国，大量进口精酿啤酒品牌已涌入中国市场，“少喝酒，喝好酒”，从“牛饮”到“小酌”的健康饮酒理念开始盛行，这也让精酿啤酒成为了啤酒行业的生力军，众多啤酒企业都在这个领域进行研发投入，不断推出新品类，一个属于精酿啤酒的时代正在来临。
作为百年品牌，青岛啤酒也不断紧跟消费升级浪潮，几年前就率先提出了“大精酿战略”，并成立了致力于创新品类研发和推广的“蓝军”事业部，经过几年探索，以“上面发酵法”古法精酿的一支全新产品——全麦白啤，不仅以“第一口就与众不同”的口感征服了很多品质消费者，还打造出了一整套“精酿生活方式”的精众化、垂直化、人格化、社群化的营销平台，不断与消费者进行互动和对话。
2018年，青岛啤酒全麦白啤再次获得销售的快速增长，为进一步诠释和传播“精酿生活方式”的理念，青岛啤酒全麦白啤、阿里文娱智能营销平台与知萌咨询机构，共同策划打造了以“今年流行喝全麦白啤，看你怎么喝”为主题的“精智众创大赛”，围绕“精酿心生活”的诉求，邀请互联网上的PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构、数字营销机构和广大网友，用当下短视频等创新传播形式进行内容创作，大赛自2018年5月启动，历经3个月时间，通过阿里文娱大鱼号平台、青岛啤酒精酿社区，共征集到了530组参赛作品，通过专家评审和网友投票，Top20和Top6的优秀作品都相继产生。
2018年8月11日，青岛啤酒全麦白啤“精酿新时代，斟享心生活”三周年主题战略发布会活动于青岛假日酒店举行，“精智众创大赛” Top6 现场PK赛暨3强晋级收官战也同步开展，并在发布会上举行了颁奖典礼。
中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇、青岛啤酒股份有限公司总裁兼制造总裁、总酿酒师樊伟，营销总裁蔡志伟，制造副总裁、啤酒生物发酵工程国家重点实验室主任董建军等青啤集团高层，国家广告研究院院长、中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人肖明超，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男等十几位营销专家以及来自青岛啤酒研发制造、全国销售大区的负责人以及多位媒体人共同出席了活动。
在收官战现场，一路过关斩将获得了6强的参赛团队对各自的作品进行了深度分析讲述，由18位来自学术界、广告和互联网营销界的专家组成的评审团，根据团队的作品展示和创意阐述，现场投票选出了大赛最终的金银铜奖作品。最终，老炮电影的《陪伴是最长情的告白——全麦白啤》、精分小魔女的《十二星座喝全麦白啤》、太阳猫早餐的《青岛小龙虾》分别获得金奖（将获得5万元奖励）、银奖（将获得3万元奖励）和铜奖（将获得2万元奖励）；来自狗哥理万机的《全麦白啤，逆袭之路》、sonny的《全麦白啤MTV》、小T姑娘《来自空气的问候》作品凭借出众的创意赢得了“创意666”奖（将获得5000元现金奖励）。
此次“精智众创大赛”用众创的方式，征集到了众多具有鲜明的时代感，并适合新媒体平台传播的精品内容。从最后晋级Top6的作品来看，不同的参赛作品有着对于精酿生活和“全麦白啤”的消费场景有着各自的理解和体验，无论是金奖作品《陪伴是最长情的告白》作品中将全麦白啤”精酿”属性人格化，巧妙融合失恋与重生的故事，展现“酒是拿来庆祝的，爱是需要陪伴的”的理念，还是银奖作品《十二星座喝全麦白啤》以十二星座为载体，将多种性格特征的群体与全麦白啤可能产生的化学反应进行集中呈现的作品形式等，亦或是《青岛小龙虾》将白啤作为“小龙虾”的佐料融入世界杯场景进行的演绎，Top6的作品完整展现了消费者对全麦白啤的感受，充实和完善了对全麦白啤的消费意义的阐释：全麦白啤不仅仅是一支啤酒，更是一种精致生活态度，一份陪伴，一种自我成长后的激励，还可以是分属于不同人群的个性宣言和自我表达，这也让全麦白啤的品牌站在了一个制高点：用生活方式引领营销，赋予了产品丰富的内涵和文化价值。
