清理下架“东方娇子”等数十款同质化产品 市值从年初不到2000亿一跃飙升至4153亿
在过去一周时间内，五粮液（000858）向运营商及专卖店连发两则通知，要求经销商对近60余个同质化产品清理下架、停止销售。分析人士认为，公司连续对同质化产品采取清理措施，有望进一步提升五粮液及系列酒产品的纯正性，提高品牌辨识度，增强消费者认可，五粮液品牌价值有望持续提升与强化，从而有利于五粮液“1+3”及系列酒“4+4”核心产品体系更好地拓展自身价格带市场。《金融投资报》记者注意到，今年以来，五粮液公司市值已涨了两倍多，公司发展前景也获投资者和机构认可。
■本报记者 黄彦韬
6天两度清理同质化产品
《金融投资报》记者了解到，4月4日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发了《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。通知显示，公司今年对“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四个产品已停止合作；各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，对以上产品进行下架，停止销售；在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端，要配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作；此次清理涉及上述四个品牌共22款产品。
事实上，对4个产品的22个规格的清理只是五粮液“瘦身运动”的开始。时隔仅仅5天，4月9日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部再向运营商、专卖店下发了《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》。“这已是今年第二批次清理系列酒同质化产品，本批次清理共涉及25个产品的46个规格。”通知显示，本次清理下架工作的成效将作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一；与此同时，要求各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。
