户外招牌的设置在规范、有序和安全的同时，也应多姿多彩，与城市整体风貌有机融合。上海市绿化市容局昨天透露，《上海市户外招牌管理办法》（以下简称“办法”）目前正在制订，最快有望今年底出台。这意味着自2013年7月1日起施行的《上海市户外招牌设置管理办法》将进行升级。
一些店招为何难看？
近期，一些与城市风貌明显冲突的沿街店招引发热议。市绿化市容局景观管理处副处长乐嘉骅表示，其中一个原因在于商户的参与度不够；不少商户甚至在沿街店招形式、风格等设置过程中“缺位”，导致许多店招由施工单位以施工代替设计，出现了“千店一面”、与区域风貌格格不入等不尽如人意的情况。
此外，上海老旧建筑设置户外招牌的先天条件不足，也是一些招牌设置效果不理想的客观原因。不少建于上世纪七八十年代的老旧建筑外立面不平整、承重性能差，且有许多空调外机、水管等设施设备暴露在外，店招只能采用箱体式等形式去“罩”住外立面，就好像一片片“遮羞布”。
“其实，《上海市户外招牌设置技术规范》里至少有十几种不同的店招形式可供选择。”乐嘉骅表示，不少老旧建筑的店招难看，需要相关单位主动站出来整修建筑外立面，让户外招牌有更多的可能性。
新规鼓励“小、巧、轻”
《上海市户外招牌管理办法》出台后，将引导业主店招店牌规范设置，守住安全有序的底线，保证招牌设计与城市环境和谐统一，逐步形成多元共治、共建共享、和谐有序的良好社会氛围。
据悉，办法鼓励户外招牌向“小、巧、轻”发展。对建筑立面破坏小、安全隐患小的户外招牌，办法将提倡快速甚至当场审批；对建筑立面、周边环境影响大及隐患大的，审批则将进一步趋严。
成本是户外招牌品质的决定性因素之一。一位市容管理部门人士坦言，“许多商户并不在乎店招的美观大方，他们觉得只要不违反相关规定，越便宜越好。”而对于这些商户所在的街道而言，这些商户的低成本店招，有时候会对整个街区的风貌造成不小“冲击”。
在确保安全的前提下，能否既让户外招牌“物美价廉”，又能有机融入街区整体风貌？
“商户在本应承担的店招设置成本以外，如果按街镇要求进一步提升店招水准，那么提升的这部分成本，由街镇承担一些。”据透露，目前松江区正试点对拆除问题户外招牌、符合条件的商户，在其实施新设方案时，给予一定的补贴。对于这种举措，办法是明确鼓励的。
畅通渠道让商户发出心声
户外招牌设置主体的参与度不够，还有商户自身审美水平不足、不熟悉相关专业知识，以及缺乏指导帮助他们的平台或渠道等原因。
办法明确，要鼓励商家和企业结合建筑特点、区域特色和业态特点进行整体设计，设计过程要多元参与，各级政府部门、专业设计队伍和商户要共同参与招牌的设计，让商户充分发出自己的声音。
比如，徐汇区虹梅路街道在提升改造一条路的户外招牌前，会针对要素做一个设计导则，请这条路上的商户充分参与讨论。导则确定后，由商户各自在框架内设计自己心仪的店招，再汇总到街镇进行统筹调整，反馈给商户。最后，商户将拿着自己充分参与过的店招方案申请审批并制作。
整个过程中，街镇还考虑到了基础薄弱的商户，开辟专业的指导渠道向这些商户发放店招设计指南等图文材料，必要时请专业的设计师介入，帮助他们“画”出自己心目中的美丽店招。（记者 陈玺撼）
原标题：上海正在制订的户外招牌管理办法有望今年底出台，形成多元共治格局改变“千店一面”
让店招更加和谐多彩融入街区风貌
