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如果你向往伯恩的古城、苏黎世的湖泊、采尔马特的雪山，想要一览其风采;或是下半年已经有了出行瑞士的计划，想对相关信息、签证做进一步了解，那么百度 App 上的「瑞士国家小程序」将成为你的首选。众所周知，在 4 月下旬北京举行第二届「一带一路」峰会期间，瑞士联邦主席于利·毛雷尔(Ueli Maurer)与中国签署在「一带一路」框架下的两国合作谅解备忘录。百度也正是抓住了这次极佳时机，在于利·毛雷尔和百度董事长李彦宏共同见证下，上线了「瑞士国家小程序」。
这不仅是首个国家小程序，更是瑞士在中国的第一网络窗口。「超级入口」到「超级接口」的转变就在今年上半年，百度对 SEO 进行了一番优化，智能小程序支持配置关键词，又进一步提高了搜索精度。这意味着，如果你想体验「瑞士国家小程序」，完全不必再输入小程序完整名称，无论是搜索「瑞士」、「瑞士旅游」、「瑞士签证」，或是「瑞士驻华使馆」、「瑞士上海 / 广州 / 成都领事馆」等，都有机会进入到这款智能小程序，在其中你既可以了解瑞士的风土人情、最新资讯，又能进行签证办理以及相关流程查询。
设想这样一个场景：你通过百度 App 搜索了「瑞士」，可以在搜索结果中看到关于瑞士的一段介绍、旅游景点展示图，点击任意文字或图片，就进入了「瑞士国家小程序」，接着你既可以继续阅读领略瑞士的风土人情，也可以查看瑞士近日新闻和签证办理指引。实际上根本不必设想，你现在就可以依照上述步骤去完成操作。作为一个经济、文化、教育、旅游、服务的综合性平台，「瑞士国家小程序」充分利用了百度 App 在搜索、信息流、精准分发等方面的优势，增强了内容体验的纬度。回顾智能小程序至今走的每一步，我们可以从中感受到百度的转变——在固有印象中，百度一直都是一个工具和信息的入口，具有强大的内容生态和信息分发能力。
但智能小程序的出现，让百度可以扮演另一种角色，从静坐的「看门人」成为活跃的「服务者」，从「超级入口」化身为「超级接口」。做智能小程序中的「跳一跳」在这一大背景下，瑞士国家小程序之于百度智能小程序，就像跳一跳之于微信小程序。数据表明，2017 年，微信的月活虽然还能保持 10% 以上的同比增长，但环比增长却在大幅下降。
直到第四季度，微信月活达到 9.89 亿，但相较上一季度的 9.8 亿仅增长 100 万，环比增长 0.9%。看上去，增长已经趋于停滞。转折发生在 2017 年年底——微信正式发布小游戏，并推出了样本级游戏「跳一跳」，上线还未满月，日活已经超过了 1 亿，也因此，在 2018 年第一季度中，微信月活环比大增 5.2%。「跳一跳」的出现，不仅为小游戏树立了标杆，更是借此彻底激活了微信小程序。而「瑞士国家小程序」对百度智能小程序的意义，或许与「跳一跳」之于是微信一样的。
▲「广东 110」、「12315」、「税小度」智能小程序
事实上，百度 App 中并不乏优秀的智能小程序，「广东 110」、「12315」、「税小度」等都是便捷且实用的政务类服务工具，「小红书」、「爱说唱」、「长隆 AR 动物园」也是红极一时的明星产品，那么为何「瑞士国家小程序」更值得赞扬?主要原因有两点。
1. 认知层面的爆发：国家小程序级别的背书，让大众对智能小程序有了更好的品牌认知。「瑞士国家小程序」的上线，既能为百度提供良好的品牌背书，智能小程序也可以得到良好的宣传。而作为整个小程序生态中的首款国家小程序，「瑞士国家小程序」是瑞士对小程序这一形态的肯定，更是对百度智能小程序在用户、产品和技术等层面的肯定。
2. 价值和生态层面的爆发：呈现了百度向服务接口转型的布局，将形成积极响应。如今的百度 App 已从「搜索 + 信息流」模式升级为「综合性内容消费和服务平台」，与百度的搜索场景、信息流场景、线下场景及强重访入口四大场景深度融合的智能小程序，便起到了接口作用。用户在使用百度搜索时带着问题而来，从搜索结果中选择自己需要的信息进入到智能小程序，在小程序里将得到更多服务的延伸。模式的升级需要一个有说服力的范例，「瑞士国家小程序」无疑就是这样的模板。
