滋补领域的黑马小仙炖，再次引发销售热潮!4月20-22日，仅仅三天，小仙炖燕窝就达日常销售额的468%，店铺增粉人数达日常5.9倍。相比其他大促活动，这次三天活动的效果，是女王节的218%!大批新客纷至沓来，达年货节期间吸引新客的120%。
这份不俗的成绩单，不仅再一次引发了行业内对鲜炖燕窝专家“小仙炖”的侧目，也让更多人的目光聚焦在了阿里健康“健康大牌日”上，4月20-22日正是小仙炖健康大牌日活动进行时间。
健康大牌日是阿里健康以全民升级健康品质生活为使命，联合健康超级品牌，优选大牌、好货、超级权益，呈现并带领消费者找到更健康的生活方式。它以强大的资源矩阵，为品牌大事件爆发提供一站式营销解决方案，通过消费者洞察，帮助品牌找到问题和突破口，从运营端到营销端全面整合，从销量到声量的一次全面爆发，品效协同，打造品牌全年大事件。
站内站外齐发力 ，“健康大牌日” 激 发潜力消费爆发
爆发式的销售额增长的背后，是小仙炖健康大牌日活动线上线下站内外多项业务齐发力。集结多位微博人气KOL为小仙炖健康大牌日活动发声，微博总互动量达3.2万以上。淘内趣味互动“天猫农场”，健康大牌日期间上线品牌主题的天猫农场装饰，为品牌方带去农场用户的50多万总流量。
配合聚划算、优酷、数据银行、雷达等业务，广泛覆盖淘系用户触点，全网曝光量高达1300多万，引发万千潜在客户种草，大牌日新增潜客达女王节263%。
在直播活动中，国民主持兼童颜辣妈李湘星直播首秀携手小仙炖燕窝，更是引发热潮。作为深受观众喜爱的著名女明星，李湘的保养心经是很多人关注的热点，借助此热度，再意外从冰箱中翻出滋补日常必备之“小仙炖燕窝”，以软植入为品牌制造热度。加持七大主播联合发声，4月20-22连续3天掀起进店+流量高潮。小仙炖健康大牌日活动持续性种草，精准的引流，也为小仙炖店铺销量持续发热奠定重要基础。
精准定位，以消费理想需求为始终目标
为什么阿里健康“健康大牌日”与小仙炖，能够取得这一傲人成绩?甚至在联合活动当中，直接推动了整个鲜炖燕窝行业的大力发展?归根到底，是将消费者的理想目标，作为自己的出发点。
燕窝，作为传统的滋补品，在近两年受到越来越多的关注，而其在线上销量爆发式增长，更让整个滋补品市场都为之侧目。根据《天猫即食燕窝行业发展趋势报告》显示，M2018线上燕窝交易规模较M2015提升至238%，连续两年同比增速超过50%，其中即食燕窝发展最为迅猛，2018年交易规模较2015年提升约6倍。
当下的消费者，尤其是年轻消费者，更倾向于即刻享受、精致养生，而比即食燕窝，更新鲜、更营养、更安心的鲜炖燕窝显然更符合消费者的理想诉求。
以潜力消费商品为契机，瞄准消费需求，引导消费者找到更理想的健康消费模式，是阿里健康秉持的宗旨，也是此次阿里健康“健康大牌日”与小仙炖强强联合的初衷。对消费心理与市场的深度把控，才让成功成为了必然。
产品为王，品质奠定消费热潮
小仙炖已经不是第一次引发行业内外的瞩目了。作为复购率极高的滋补品，产品在小仙炖的成功当中占据着非常重要的位置。小仙炖鲜炖燕窝不仅解决了传统干燕窝消费存在的4大痛点：原料难鉴别、不知如何炖、没有时间炖、不懂如何吃;以及燕窝消费存在的一大难题：炖煮方法不当容易使燕窝营养流失。
