浅谈天津卫视《今夜有戏》节目模式、停播原因与行业启示

　　摘 要：天津卫视《今夜有戏》节目曾多次获得晚间收视率第一的好成绩，但在2012年10月23日正式停播。本文将简要分析《今夜有戏2012》存在的问题，试图从播放环境、主持人、电视台和节目本身四个方面探究该节目停播的主要原因，为综艺节目尤其是脱口秀类节目的发展提供参考。

　　关键词：今夜有戏；脱口秀；停播；原因
　　中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-02
　　天津卫视自1998年12月28日上星以来已走过将近15个年头，它不仅在CTR央视市场研究中获得2012年省级卫视排名第六位的成绩，[1]还在长期的发展中积累了大量品牌节目。就2013年第一季度而言，天津卫视能够进入到CSM45晚间节目收视率前十名的节目包括：《非你莫属》、《爱情保卫战》和《幸福来敲门》。天津卫视的发展水平与节目制作能力在全国居于领先地位，因此必然具备制作出集精美性、多样性、观赏性于一体的电视节目的能力。然而同样作为天津卫视的晚间节目，《保卫爱情》长期排在十几名，脱口秀节目《有问必达》排名更是常在二十名左右浮动。[2]这种现象一方面说明了这两台节目可能存在的缺陷，另一方面也愈发让人好奇天津卫视为何停播《今夜有戏》这一台收视率长期名列前茅的脱口秀节目。本文将通过回顾《今夜有戏》的节目模式讨论其存在的问题，并试图反思该节目播出环境、主持人、电视台、节目本身等因素，探究该品牌节目停播的原因，并为综艺节目尤其是脱口秀类节目的行业发展提供一个具有参考意义的案例。
　　一.《今夜有戏》节目简介和潜在问题
　　《今夜有戏》制片人霍刚曾在新浪微博上表示，该节目开播11个月经历停播、改播共18次，收视率始终全国排名平均前7名。经统计，《今夜有戏2012》共31期，其中23个期次都是以宣传新剧、新片展开人物专访，节目末尾以再次宣传结束，数量占全部期次的74.2%，与此对照，有学者曾对2008年10至12月的《康熙来了》进行内容统计发现，宣传新作的其次约占总期数的28.8%。[3]剧组宣传类型的单一不仅让人怀疑制作团队的创意、公关能力，长期以往还会动摇非铁杆观众的收看积极性。《今夜有戏》主要通过主持人提出话题，带领嘉宾进入各个环节，按照“被访者家庭事业、新片新剧、模拟情景”的套路来推进节目。在2012年，《今夜有戏》将舞台更多的留给被访嘉宾，嘉宾的主要活动就是展示个人才艺和配合主持人演情景，节目版块不多且形式单调，比起2010年和2011年的“相声真人秀”、“电视大讲堂”等其他板块可谓失色不少，嘉宾讲笑话、德云社情景短剧等的缺位使2012年的节目流程落入套路化。
　　主持人郭德纲擅长各类曲艺形式，对中国传统文化、历史、民风民俗颇为熟稔。但其最大弱点是受教育水平不高，平时不擅交际，对相声圈较为了解但对娱乐圈及新鲜事物所知不多，尤其是英语水平几乎为零。纵观往期节目，郭德纲的表现并不沉闷，如对赵忠祥、井冈山、文章、张歆艺的访谈都取得了良好的收视成绩，因此，脱口秀的成功与否关键在于受访嘉宾是否与主持人具有一定的接近性。
　　二、《今夜有戏》停播原因分析
　　总体来说，天津卫视用两年的时间已经将《今夜有戏》打造成了在全国范围内拥有知名度的脱口秀节目，节目魅力一方面来自节目内容，另一重要方面来自于主持人号召，但可惜的是这块招牌如今只能尘封。2011年6月8日江苏卫视的《非常了得》节目揭开了郭德纲与江苏卫视的合作序幕，《今夜有戏》停播后江苏卫视又及时跟进推出了目前收视率颇高的脱口秀节目《郭的秀》，这两台节目的成功证实了主持人在脱口秀节目中的重要作用，也使天津卫视经受了观众转移的打击。分析《今夜有戏》的停播原因，主要可以从以下角度切入：
　　（一）播放环境
　　《今夜有戏》在正式停播前曾经因为国家广播电视总局的“限娱令”减少播出或改版，但收视率证明，播放次数的减少和节目改版对于其受欢迎程度影响不大，即使是如上文所言的走马灯似的剧组宣传，也并没有让《今夜有戏》收视率比同电视台的其他综艺节目低很多，即使是最后一期郭德纲缺席的特别节目也取得了全国排名第八的成绩。[3]因此，天津卫视如果纯粹按照收视率排名进行节目淘汰，该节目并非停播的第一对象。参照其他卫视综艺节目的火热态势，播放环境的相对冷却不能成为砍掉这台当红节目的主要原因，所以，《今夜有戏》的停播应当从脱口秀节目性质决定的合作关系来进一步探究。
　　（二）主持人
　　《今夜有戏》停播前后，郭德纲以“身体原因”表示不再与天津卫视续约，预示了该节目的消亡。根据《今夜有戏》的节目简介，该节目是以主持人郭德纲为核心，让“郭氏幽默”与嘉宾碰撞出火花的脱口秀节目，因此，脱口秀主持人缺位导致的节目自然停播似乎是节目停播的最主要原因。而郭德纲在江苏卫视的不断出现，实际上证明“身体原因”只是不再续约的托词。有网友指出，《今夜有戏》录制赵文卓与甄子丹事件的一期节目未能按时播出，节目组在多次做出调整时间播出的承诺后没有履行，而其他电视台在此期间抢占先机播出了同质化节目，导致天津卫视没有表现出媒体揭露真相的责任，这有可能是郭德纲与天津卫视合作出现裂缝的原因之一。脱口秀主持人与电视台之间的紧张关系一方面可能来源于郭德纲本人与天津卫视节目制播的意见分歧，更深层次的原因可能来源于天津卫视在全国卫视系统中的位置与角色问题。
　　（三）电视台
　　从天津卫视目前播放的晚间节目来说，情感类与职场类节目占七成以上，节目多样性不高。从节目形式来说，现在由英达主持的职场脱口秀节目《有问必答》与当初由郭德纲主持的脱口秀《今夜有戏》收视率差距较大，在CSM45中排名挤入前十已经算是较好成绩。因此，天津卫视从收视率、节目类型的角度出发停播《今夜有戏》的猜测没有很强的说服力。从天津卫视的频道战略看，天津卫视主打“北方城市观众戏剧快乐生活”路线，区别于北方卫视中走“北方农村娱乐特色”路线的黑龙江卫视和走“大北方特色娱乐与文化”的辽宁卫视。和南方卫视的佼佼者如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视相比，南方卫视普遍竞争力较强，对目标受众的年龄划分更为精细，娱乐内容占全部播放内容的比例方面也大有区别。[4]因此，以天津卫视新闻与娱乐并重、稳中求乐的制播心态来解释对娱乐圈敏感内容的回避有一定的道理。 　　（四）节目模式
　　《今夜有戏》后期采用剧组宣传的套路并非一无是处，本山传媒的《樱桃》剧组、彭浩翔的《春娇与志明》剧组、新版《西游记》剧组都是大腕云集且具有高社会关注度的访谈对象，《今夜有戏》的收视率也因此取得不俗的成绩。然而如上文所言，2012年以来《今夜有戏》的剧组作客路线，不仅让嘉宾访问显得目的性颇强，节目流程也有落入窠臼之虞。因此，选题角度的单一化对其节目后期的收视下滑应当负一定责任。
　　既然定义为郭德纲的脱口秀节目，主持人的确定就一定要求节目在受访嘉宾的邀请方面有一定的甄选标准。房祖名、刘青云等港台明星与郭德纲的文化背景差异很大，普通话问题又横亘其间，节目效果自然逊色许多，这是剧组宣传的另一个缺点。脱口秀节目一方面不能和主持人的背景脱节，另一方面的事实是《今夜有戏》收视率夺取全国第一的期次内容通常都是独家放送德云社演出，如2011年端午节的德云社特别节目。这种情况意味着大量观众是为了看郭德纲和德云社而来，嘉宾是否和主持人有共通的意义领域与节目效果好坏直接相关。
　　三、《今夜有戏》停播对脱口秀节目制作的启示
　　通过对节目存在问题的梳理，《今夜有戏》的停播的主要原因可以概括为：一方面，停播与主持人和电视台的合作状态分不开；另一方面，节目模式的僵化注定了它停播的命运。
　　2012年3月中旬《今夜有戏》开始在大演播室录制，拥有了先进的音频、视频播放手段和演播室后方的“橱窗秀”，本应该带来更多的发展可能和更好的节目前景。但绚丽的舞台效果未能营造出先前小演播室的“客厅”感觉，除了舞台升级之外，没有为节目增加核心竞争力。因此，《今夜有戏》在改善硬件的同时没有在软件方面多下功夫，未能提升用以支撑脱口秀节目的核心力量，是节目走向没落的根本原因。2012年十月的停播让《今夜有戏》最后的身影停留在一个相对较高的位置，保留了节目的“尊严”。这一档曾经辉煌节目的消亡在节目制作和行业发展当中还是有一定的意义的，值得节目制播单位吸收、借鉴：
　　第一，以美国脱口秀节目为代表的主持人中心制主导了各国脱口秀节目的发展模式，脱口秀、访谈类节目主持人不仅在节目中扮演着“主人”、“主导”的角色，很多节目如老牌的《奥普拉?温弗里节目》、《拉里?金直播》乃至中国的《非常了得》（孟非、郭德纲）、《郭的秀》都是将主持人姓名作为节目名称或标识。这样的设计既能将主持人作为节目的标志，也能通过名称、标识来强化观众对节目的印象。[5]因此，主持人与制播单位的稳定关系是决定脱口秀节目未来的重要因素。基于以上原因，制播单位首先应当在策划节目之初对主持人人选、节目模式和发展方向做出长远考虑，以播送频道的战略定位为准绳，避免今后出现因原则相悖而无法保持合作关系的情况。其次，制播单位与主持人在开始合作期间应保持良好的沟通习惯，既应当听取并尊重脱口秀主持人提出的建议，也可以要求主持人调整主持方式以符合节目发展路径。最后，善于储备、维护名牌主持人资源，学习国外名牌脱口秀节目制作与合作经验，以主持人和制播单位双赢作为制作节目的共识。
　　第二，节目制作单位必须首先注意节目的发展路径与节目定位是否一致的问题，如果在扩大目标观众群的时候忘记“贪多嚼不烂”的道理，很有可能造成节目模式的僵化、老套，超出了主持人的掌控能力，最终被观众所遗忘。以《今夜有戏》为例，该脱口秀节目毕竟以主持人郭德纲为中心，想要保持最佳的收视效果延长节目寿命，就必须专注于核心主持人的去留和节目效果研究，具体体现为维护主持人与制播单位的关系和保持节目的核心竞争力――德云社元素，这就要求制播单位与主持人的有效沟通和进行认真的效果研究，通过全面搜集收看数据、内容分析等确定节目的发展基调。尽管从长远出发，没有永不改版、永不停播的节目，但制播单位应当准确把握一档成功节目的核心竞争力，围绕核心竞争力对节目进行创造性改造。
　　曾经辉煌一时的《今夜有戏》遭遇停播，看似偶然，实则必然。脱口秀类节目的制作单位应当在节目的上升期就从节目内容、合作关系、播出环境、时代背景做好预备工作，厘清节目的核心竞争力，做好面临大环境变化的调整预案，才能延续节目生命，获得观众信任。可以说，不论是企业还是作为媒体的电视台，警觉的危机意识才是让节目立于不败之地的最有力武器。
　　参考文献：
　　[1] 数据来源：CTR央视市场研究.
　　[2] 数据来源：央视-索福瑞媒介研究.
　　[3] 郭立.透过台湾综艺节目分析大众娱乐消费[J].青年作家：中外文艺，2010（006）：56-57.
　　[4] 数据来源：CSM44省级卫视晚间节目收视率调查.
　　[5] 王卓，黄海，王正中.电视品牌频道创建略论[J].当代电视，2010，7：024.
　　[6] 钟新.节目的灵魂与核心――美国电视脱口秀节目主持人特征分析[J].中国记者，2000，3：038.