从互联网到「户」联网，为什么百度变得越来越开放？
文 | 周天财经
即将迎来弱冠之年的百度，微妙的变化正悄然进行。
5 月 10 日，四川成都，沿用多年的「百度联盟峰会」今年更名为「百度联盟生态合作伙伴大会」。新名字传递出新的信号——作为平台的百度，更在乎开放和生态。
作为元老级业务，百度联盟已经有 17 年历史，从无到有成为中文互联网最大的互联网流量变现服务平台。在成年之际，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙用一个新的词汇，来总结出这项老业务的新方向：
从互联网到「户」联网。
「户」指的是用户，向海龙说，提到百度联盟「大家心里想到的是流量，是一个流量联盟。」，但因为各个站点和应用之间「竖立着一道道隔离墙」，这种基础模式对于合作伙伴、对于用户都有障碍。
百度联盟的新革命正基于此，按照向海龙所说，今后百度的合作伙伴可以通过任何一个百度的入口，就获得整个互联网的资源和机会。他们手上最有价值的，将不再是流量，而是用户。
「互联网不再是一个一个毫不相关的，交互行为的叠加，而是关联、联系、关心所有用户的户联网。」
百度高级副总裁、百度搜索公司总裁 向海龙
更具体的，百度提出了一套由百家号、小程序和 CRM 组成的解决方案。
百家号作为内容解决方案，着重市场的热点话题探索、渠道的多点同时分发；
小程序作为服务解决方案，打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒；
爱番番作为 CRM 解决方案，着重 AI 全域大数据的分析、和用户潜在需求的推荐。
如果我们回看百度联盟的 17 年，从 PC 时代到移动互联网，再到人工智能、到工业互联网，你会发现新的方案背后是一套积累 17 年的逻辑，是百度最为核心的能力——跨生态、跨壁垒链接的重新发掘和再回归。
1 信息孤岛效应和人口红利殆尽，百度拆掉的不止是一堵墙
智能手机创造了前所未有的互联网体验，手机变成综合媒体。2007 年 iPhone 诞生之后，全世界有一半的人口用上了互联网。
PC 属于家庭和办公室，而手机属于私人。你可能还记得曾经一家人共用一台电脑的时代，移动互联网带来的前所未有的体验。
但移动时代的新问题在于，每一个 App 都是一座互不相通的孤岛，海量的信息无法串联，叫外卖、买东西，每一项日常需求都有好几个应用。
开发者也因此无从知道用户的具体诉求，用户的面貌是单一且模糊的。所以为了要提高变现效率就只能投放与自己类似的站点的广告，游戏开发者得放游戏广告，因为在游戏里，用户只有游戏玩家的身份，他们不知道这名用户还有什么需求。
更严峻的考验在于，移动互联网的爆炸性增长时代早已结束。极光大数据的统计现实，中国移动网民规模持续浮动在 11.32 亿左右，已经没有明显增长，今年 19 年 3 甚至出现近一年第二次的下降。
今年两会，李彦宏在接受媒体采访时说，中国互联网已经没有增长红利，互联网本身的成长动力将由「人口红利」向「技术红利」转化。
百度联盟总经理李忠军将新红利解释为思维方式的变化：「我们不能依然用老的思维去对流量进行运营，我们可以基于用户的属性，用户的细分、需求的细分、行业的细分、屏幕的细分，进行更精细化的细分。」
这是一个多方共赢的新方向。
对用户来说，如今你可以一站式、不需要反复下载注册就达成无缝跳转的体验，百度的小程序入口非常多样，融合在所有的合作伙伴 App 之中。
商家和开发者能通过更好的数据洞察，发觉用户的潜在需求，从而一站式地予以推送和服务，在不同场景创造更多的生意机会。比如宝宝巴士提供了航空公司的优惠券给自己平台的用户，而航空公司可以实现更为精准的营销，提高投放的效率。
2 为什么是百度？
周天财经此前分析过，在 To B 的生态连接上，微信和百度展现了截然不同的路径。
对于微信来说，上百万的小程序丰富了微信的更多功能，促成了更多的连接。但本质上来说，微信仍然是互联网世界最大的 App，App 本身仍等同于一个相对封闭的生态。
