故宫彩妆预售断货，卡婷颐和园口红1天卖6千只……跨界在时尚圈百玩不厌，彩妆跨界合作总会引发抢购热潮。跨界营销有何秘诀?又代表了怎样的消费趋势?这样的问题很难有确定的答案，但一定会有品牌不断进行着跨界尝试。
近期年轻前卫的Zeesea(滋色)品牌跨界联名英国国家美术馆(The National Gallery, London)，推出以梵高名画为主题的滋色系列彩妆。西欧绘画最多、最全面、最具代表性的美术馆联名授权，让此次彩妆联名的规格达到新的高度。
时尚彩妆与经典艺术能碰撞出怎样的火花?让我们跟随热销的Zeesea英国国家美术馆联名梵高名画系列彩妆来一窥跨界成功秘诀。
流行元素与经典艺术的完美结合，包装美出新高度
梵高画作在艺术界独一无二，百年来极受追捧，拥有极高的价值。如何将经典梵高艺术作品的美学气息融合进年轻潮流的彩妆产品设计中，既要和谐美观又能表达态度，考验着品牌的美学创造功力。
Zeesea推出的英国国家美术馆联名梵高名画系列彩妆包括唇釉、粉饼、口红、气垫和眼影5个品类，覆盖几款时下热门产品。包装方面复刻了英国国家美术馆馆藏的梵高三幅经典画作《向日葵》、《麦田与丝柏树》和《长草与飞蝶》的局部精髓，用料色泽大胆、笔触张力十足;触感方面也打造出接近油画油迹的凸凹感，产品用料诚意满满;产品本身色泽方面高度配合梵高作品外包装，颜色厚重，富有光泽。从观感、手感、皮肤触感方面都尽力贴近梵高画作的表达风格，而非简单挪用。因而此组产品从内之外都散发出浓浓的“梵高风”，在完美表达梵高艺术灵魂的同时，也呈现了美妆产品的高级质感，既有“外在美”也有“内在美”。
这种设计风格其实正是Zeesea所擅长的，——以“天生出色”为理念的Zeesea始终追求以天然缤纷色彩的原料为技术基调，调配出炫彩、更时尚、国际化的包装风格，提供极富创意的色彩搭配。流行元素与经典艺术巧妙结合，共同绽放魅力。
品质加持玩转艺术跨界，美丽更有实力
“神跨界”的大量圈粉，除了选中切合卖点的创意，品质更加重要。爆款创意只是一时的，若想跨界营销持续为品牌带来正面效益，必须依靠良好的品质和消费者口碑。尤其在美妆行业，当下全民消费欲望高涨，网红款接二连三，网络舆论力量空前强大，没有优秀的产品品质作为基础，跨界营销反而容易弄巧成拙。
在品质方面，Zeesea的品牌实力毋庸置疑。在原料开发、配方和应用层面以及对基础研究和功效测评能力方面，Zeesea在行业中出类拔萃，产品早已有口皆碑。数据显示，截至2018年底，Zeesea全网粉丝超过500万，月曝光量最高达11亿人次，2018年国货美妆排名前三，并获得美妆V赏“十大国货彩妆品牌”称号。其中睫毛膏、粉饼获得天猫年度销售冠军;5款产品平均月销量过十万。此次推出的联名款产品，自然也就拥有相当稳固的品质保障。
如何玩转艺术彩妆跨界?Zeesea已经用产品证明。将英国国家美术馆中“梵高画作”艺术主题的灵魂完美融合于作品里，加上品牌自身多年积累的实力呈现，英国国家美术馆联名梵高名画系列彩妆的大获成功，自然也就是情理之中。
玩转色彩美学，玩转经典艺术，玩转最in潮流，借Zeesea所言，这个品牌天生出色。
