一双千元球鞋炒到七千多元，购买前需预约、抽号、排队……“我为鞋狂”现场版近日空降西安。5月12日上午9时，华商报记者来到老城根G park Air Jordan门店前，这里是Travis Scott x AirJordan 1的西北唯一发售门店，现场犹如明星见面会般人声鼎沸。
“我为鞋狂”背后，隐藏着什么样的奥秘？又带来了怎样的经济效应？记者对此进行了深入探访。
一鞋难求：有人现场叫价收购
如同男生永远分不清女生的口红色号，女生也不懂男朋友为什么要买一堆价格不菲看似雷同的球鞋。记者当天在老城根G park Air Jordan门店现场看到，有幸运者购得球鞋后，便有大堆人一拥而上，叫价收购他的鞋子。原来队伍里除了大批品牌死忠粉，还有相当数量的兼职代购。他们招募、雇人排队买鞋，收鞋之后再拿去倒卖赚差价。
事实上，“一鞋难求”并非产品个例。近日，西安小伙Kevin意愿购买一枚14万元的爆款爱彼表，卖场表示6月到货，但如需购买必须搭售一款积家表，他辗转询问另一家卖场，得到的消息是可以加价至21万元购买。
运动鞋资深爱好者张培在接受记者采访时表示，他入sneaker（运动鞋）圈已经快20年，花费十多万，对于运动鞋联名款与限量版的发售了如指掌——一般情况下会提前半年，先是国外明星上脚拍图，然后确定是否在国内发售，提前一个月通过nike sneaker、flyclub等App放出风声，提前一周通过预售门店的公众号发布预售信息。粉丝们可以在线登记姓名和身份证号预约，在开售当天，在线预约成功的买家，需要穿着发售品牌的“正代鞋”（即每年厂商主力推出的球星球鞋）出现在现场。而且现场不能试穿，轮到自己就要完成付款环节，否则视为无效购买。
排队背后：80后为情怀 90后追热度
为限量版与联名款彻夜排队，是一场情怀与热度的较量。80后的张培喜欢乔丹，凡是乔丹穿过的系列，他都想拥有。而不少年轻的95后买家，虽然没有经历乔丹的时代，却通过买一双热度不减持续升值的AJ1、AJ33等热门款，瞬间成为“这条街最靓的仔”。
明星对于限量版球鞋的带货能力，也是催生排队浪潮的重要因素。以热门的AJ为例，全称叫Air Jordan，是nike当初签约Jordan之后为其开创的一个系列，是耐克旗下的一个品牌。2019年春晚，朱一龙在表演中以红色的装束搭配黑白色的熊猫 Air Jordan13，就在当时引发一波售卖的小高潮。这次老城根G park售卖的鞋款是美国说唱歌手、音乐制作人 Travis Scott与AJ的联名款：Travis Scott x AirJordan 1。早些时候 Travis Scott通过Instagram揭秘了这双联名的小彩蛋，鞋靴内侧可以藏私房钱。同时这双鞋夸张的反钩设计辨识度十足，各种特别设计让粉丝们趋之若鹜。
加价背后：催生“伪粉丝”的利益狂欢
热度催生了所谓“鞋贩子”的火爆市场。在该款鞋发售当天上午，记者打开购物网站，看到该款市场价为1299元的球鞋已被多家网上店铺打出醒目的“预售”字样，标价为5999-7299元不等。仅过了一天，记者再次打开购物网站，发现7299元的店铺链接显示已有25人付款。截至记者发稿前，潮流球鞋交易市场Appnice显示，这款Travis Scott xAir Jordan 1，从发售价的1299元，仍然停留在6000元以上的高位，而诸如40至42码的“黄金码”鞋，成交价高达6758元。
张培说，他曾经无意中在官网抢到两双限量版，分别是原价1699元的AdidasYEEZYBOOST350TAN和原价2499元的Nike Air Fear ofGod1，通过潮鞋网上交易App，分别以4500元和5800元卖出。
据了解，除了在线上和发售现场，这类爆款鞋更是有一条完整的“产业链”，他们分工明确、人员众多，有人组织、雇人、排队、收购、后勤保障。“鞋贩子”专门雇人排队买鞋，然后转手以更高价格卖出。这些“伪粉丝”同样具备线上预约成功的资格，并穿“正代鞋”亮相排队；购买成功者，将会交给专人现场转售，并领取一定的报酬。记者查询发现，部分贴吧和论坛里也确有招募信息露出，如“老城根排队买鞋充场500人懂得来，日结70速度。”
卖场心声：这样的排队发售有多少要多少
此次老城根G park TravisScott x Air Jordan 1的限量发售，引发排队热潮，这样的人气也让其他卖场“羡慕不已”，纷纷表示这样的排队发售有多少来多少。然而，记者了解到，虽然卖场需求旺盛，但主动权却不在卖场手中。当品牌确定发售时间，会选择城市的代理商分发一定数量的限量版球鞋，然后代理商通过品牌指定店铺进行发售。银泰百货开元钟楼店、西安大悦城、西安赛格国际购物中心等西安热门购物中心，都是球鞋限量款经常会选择的发售地。这次老城根能够“中标”该款限量发售，主要原因在于西北首个AJ旗舰店落户于此。
