5月25-26日，为期两天的氧气音乐节在杭州开嗨。在这个吃货季，百草味又一次跨界，与杭州新名片氧气音乐节牵手，用音乐、美食，为这个夏季打造了一场视觉、听觉、味觉全感官集结的大狂欢。
再度牵手氧气音乐节，以零食为媒介与年轻人群交流的百草味，这一次更深度挖掘了用内容和消费者有效沟通。
2019年，在深化了“全品类 全人群 全渠道 多品牌 全场景”的发展战略以来，百草味坚持“为消费者的美好生活提案”，在产品、内容、用户、渠道四个端口齐发力，为消费打造不同场景下的新需求、新体验。
跨界，对于向来擅长营销的百草味来说早已不算新鲜。从影视剧植入，到跨品牌合作，再到IP跨界牵手，甚至联合出品纪录片《一百年很长吗》等一系列动作，百草味可谓动作不断。
显然，频频动作在吸睛需求之余，百草味的品牌初衷更为重要：在“多样多元 食巧食美 物有所值”的产品体验之外，百草味期望通过更多的品牌内容与动作，为消费者创造更多可互动、可沟通的机会。
这一次与杭州的文创名片之一“氧气音乐节”跨界合作亦不例外，早在活动正式开始前期，百草味联合活动主办方FM93交通之声主办已经开启了全方位预热，让即将“缺氧”的年轻一代们提前进入状态。
同时，音乐节两天活动全线升级，在邀请了李健、陈绮贞、郭顶、欧阳靖等强大的明星阵容之外，还特别设置了新体验区：舞台设计，差异化准备了星光舞台和热浪舞台等;有着氧气音乐节网红打卡、城市涂鸦等功能的文化艺术街区;体验新生活方式的创新生活街区;电玩等创意街区等;以及今年的重磅推出的超氧化美食营地。
作为此次氧气音乐节的冠名品牌，百草味特别设置了“吃货大食馆”体验区：“吃货情绪医馆”、“吃货大食馆”、“代言人易烊千玺互动专区”、“吃货零食优选”四大核心体验区，成为了此次氧气音乐节的亮点。
据了解，参与者可以享受为易烊千玺写信寄送等特别体验，现场体验“情绪医馆”还能为情绪吃货们“对症下药”开出“吃货药方”。此外，体验“吃货学霸”等五大环节美食互动，通关还可获得“大食馆”签证，让吃货们足不出国也能体验“世界任你品尝”的乐趣。
音乐节两天，“吃货情绪医馆”可谓最受欢迎，百草味针对吃零食治愈、缓解情绪等产品功能，为体验者特别设置了“吃货情绪病历本”，针对“选择困难综合症”、“不开心”等“病症”，开出了“芒果干”、“开心果”、“板栗仁”等能缓解不同情绪的美食，另外，还配置了独特的遗嘱，如“肤白貌美大长腿，歌甜梗多气质佳，如此优秀的你，只有百草味才能配得上你高贵的气质”等。
值得期待的是，这一次，百草味还联合音乐节推出了今年锦鲤大奖：会在现场听众中抽选2名幸运锦鲤，百草味会赠送2份价值4999的零食大礼包，在现场嗨完，还能享受“包一年零食”服务，这对吃货来说无疑是个大惊喜。
可以说，两天嗨趴将年轻一代消费者脑洞大、爱释放、个性化等群体特征融入了百草味的产品、内容中，为体验者打造了一场更有参与感的大party。
共情造出新想象，让品牌更年轻更活力
百草味为什么再度牵手氧气音乐节?对此，百草味认为：首先，与年轻消费人群之间的互动，强化百草味年轻、活力的品牌印象，加深年轻消费人群的品牌好感;其次，品牌内容的持续输出，强化品牌与消费者之间的深度沟通与关联，为年轻消费者持续打造新体验的内容。
事实上，百草味一直在努力和布局深化与“年轻”对话。
在《年轻派营销》一书中指出，年轻人市场单一年龄来划分并不准确。年轻态消费中，“年轻态”更强调是什么样的消费方式，其更准确是指那些具有年轻的、新潮的、时尚的、个性的消费理念下的消费。
在Z世代消费迅速崛起，并且代表了新消费趋势和方向以后，对于品牌来讲，年轻化的需求越来越迫切。Statista以及IEG调查数据显示，代表了潮流、年轻的文创产品音乐节成为近些年调动年轻人的主流方式之一，也是一种重要的文化连接器。
