长江商报消息长江商报讯（记者陈妮希）618是剁手党的狂欢日，也是电商行业的大决战。与往年不同的是，今年各大电商纷纷向三四线下沉市场发力，希望寻找新的增长点。
618电商大促这个概念最早由京东提出来，到现在已经走到了第九年，参战的平台也从最初的京东、淘宝逐渐蔓延到了全行业，今年拼多多也加入战局。今年京东和淘宝之间的第一枪打在新品首发上，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示，今年618，80%的核心品牌将在天猫首发新品。同时，京东也高调宣布，新品首发成为今年京东618的主旋律。另一方面，今年拼多多也宣布，平台将联合品牌商，共同补贴100亿现金。
6月5日，拼多多公布618“百亿补贴”大促阶段性数据：截至5日上午11点，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。天猫数据也显示，618开场前两日，下沉市场手机成交同比增长122%，美妆成交同比增长143%，纸尿裤等母婴用品同比增长106%等。
电子商务研究中心主任曹磊向长江商报记者表示，近年来，一二线城市电商市场趋于饱和，在过去一年里诸多电商平台的活跃用户增长趋缓，正是这种趋势的直接反映。无论是从下沉市场异军突起的各大社交电商，还是老牌综合性电商平台，都将三线及以下城市、县域和乡镇农村市场作为新客的主要来源。
曹磊认为，在消费增速放缓、用户增长面临瓶颈的大背景下，电商增速下滑已是新常态。而在存量市场近乎饱和后，电商巨头瞄准的便是下沉增量市场，未来仍然大有潜力可以挖掘。
（责任编辑：李佳佳 HN153）
