“将营销成本转化为投资收益,才能让有限的资源发挥最大的价值。”6月4日,成都雨路科教负责人在百度城市大会成都站上表示,AI时代下企业营销正在发生变革,公司通过百度系统的大数据分析,实现了客资收集量环比增长76%,获取成本下降24%,既拥有了经济效益,同时也提升了品牌影响力。
正在发生变革的还有整个成都的经济。在供给侧结构性改革的趋势下,成都市针对重点行业和重点领域开展质量提升行动,推动企业实现全面革新。在本次百度城市大会上,成都市政府领导、行业专家及当地上千家企业家代表列席,就新时代下市场营销趋势及营销难点热烈探讨,现场分享了AI技术助推成都经济建设、企业数字化营销转型的解决方案。
四川省经济和信息化厅副厅长皮亦鸣在会上表示,四川省不断加快推进“互联网+”建设,在制造、农业、能源、等13个重点领域取得了丰硕的成果,百度在四川地区全方位帮助中小企业提升互联网运用水平,加快推动企业的网络推广建设,帮助更多企业树立良好的品牌口碑,为互联网行业注入生机。
事实上,人工智能也是成都市发展规划的核心之一。日前,成都市人民政府办公厅印发了《成都市加快人工智能产业发展推进方案》,旨在推动“人工智能+”新经济产业体系建设。对于企业而言,面对渠道多样化、受众多元化的复杂市场,如何通过AI进行营销转型升级是当前阶段的重要议题。百度方面指出:“随着营销市场进入新常态,AI能让广告主营销投放后更精准的找到用户。”
百度大渠道总经理隋旭东在现场介绍,百度能够满足95%以上企业的营销需求,依托AI能力可以打通企业营销的整个营销路径:找到用户,触达用户,打动用户。一方面,百度通过4重核心定向了200万用户标签,帮助企业锁定具有“真实意图”的精准受众;另一方面,百度具有高效触达用户的搜索推广、品牌专区等商业产品,以及信息流、开屏、聚屏等工具,能够广泛影响潜在客户,实现企业的获客诉求。此外,面对企业用户管理问题,百度的AI内容营销、智能小程序等可以为企业打造一站式精品内容和品牌IP,达到更好的用户凝聚,提升最终的投入转化效果。
以成都雨路科教的投放模式为例,其利用百度大数据分析目标受众模型,制定了百度搜索和百度信息流等多元化的营销形式,针对用户线上场景潜移默化的渗透,极大提升了雨路科教的投放效果。数据显示,仅今年4月百度就为雨路科教提供了上亿次精准展现机会。
实际上,百度AI能力已经足以描摹一座城市的发展图景。“全国网民对成都人文景观关注度最高,非遗体验、古镇游成为大势所趋,黄龙溪、平乐古镇等景区成为成都最受欢迎的特色古镇。”据了解,该大数据报告依托百度搜索、信息流、百度数说等产品矩阵进行多个维度信息采集,为成都政府、企业提供了一条洞悉城市发展、营销环境的新通路。
这也恰恰说明了,AI时代下积极拥抱营销变革是企业实现自我升级的必由之路。目前,百度AI营销已经助力近百万企业高效成长。未来阶段,百度将助推更多中小企业抓住机遇,开展AI时代下的营销变革。（陈蕊）
