近些年来，带有标签化的营销IP一直是各大品牌商的必争之地，热门的IP具有先天性的受众群体优势，受到广大观众的重点关注。尤其在综艺营销领域，知名品牌和综艺大IP已经成为了跨界营销的标配。在移动互联网和数字媒体的快速发展背景下，越来越多的跨界营销成为了各大品牌学习模仿的经典案例，谁能够拿下热门大IP的合作，谁就越有可能借势抢占市场高地，在品牌知名度和品牌营销方面交出一份满意的答卷。
植入快乐大本营，背后是奢悦的金 牌IP战略
《快乐大本营》是1997年开办的一档综艺节目，可以说是鼻祖级的综艺娱乐节目，到现在已经整整播出了22年，是中国唯一一个维持了这么多年的节目。《快乐大本营》的收视率一直很高，创下了许多收视神话，总是有当下最火的明星达人自发来上节目，话题度非常高。全国几代观众，没有人不知道《快乐大本营》，这个节目本身就是一个屹立不倒的风向标，它早已形成品牌效应，拥有紧跟潮流的IP价值。奢悦与《快乐大本营》的合作，是综合了这档金 牌节目本身的优势与当前的网络播放环境而慎重做出的决定，这背后所体现出来的是奢悦的品牌营销战略和品牌雄厚实力。
从贴片广告到灵犀互动，打造持续性广告效果
各大品牌扎堆赞助综艺节目，常规的冠名、口播、功能展示已经烂大街了，如何用更新颖的方式去吸引受众，更好的传递品牌价值，更好的完成受众群体转化，依旧是综艺营销的难题。奢悦此次与《快乐大本营》网络综艺的合作，不仅打破了传统电视媒介的短板，更是创造了全新的综艺营销方式，在理念、受众和品牌方面都产生了十分深远的影响。
细心的观众可以发现，奢悦在《快乐大本营》的合作中采取了循序渐进、全方位包围的营销策略。首先利用奢悦前贴片广告对观众进行告知，普及品牌形象和产品信息，然后在节目中植入原创帖广告，与节目本身的风格一脉相承，降低观众的抵触心理。以及结合移动互联网的特有优势，植入灵犀互动广告，突出奢悦品牌logo和跳转链接，直观得向观众展示奢悦产品亮点，更可以直接跳转到店铺，有效向观众传达产品知识点，加深品牌印象，完成节目受众到品牌用户的转化。同时，奢悦还布局了芒果TV首页和综艺页面的巨幕广告，以及节目暂停界面广告，对观众进行全方位包围，无时无刻不在影响观众，加深观众记忆，保证植入效果。
除此之外，奢悦抓住快本的节目特质，在成功与节目绑定后，深入链接明星，将明星的流量热度转移到品牌身上，实现资源的最 大化利用。与其他固定嘉宾的节目相比较，快本的嘉宾资源十分雄厚，每一期节目都邀请不同的当红明星，每一期都有新鲜的话题热度，不用担心受众产生审美疲劳，对品牌方来说，也有极大地可发挥空间，可以不断造势提升品牌曝光。
奢悦与《快乐大本营》的强强联合带给了观众耳目一新的娱乐营销体验，开创了全新的综艺营销形式，与观众产生更为亲密的互动，将节目理念与品牌理念合二为一，实现IP营销的落地闭环。通过目前的数据反馈，奢悦的这一传播策略是非常高明的，以绝 对的优势赢得了这一场战役，奢悦未来可期!
