6月11日，H&M集团旗下高端品牌&Other Stories宣布：品牌将于今年的秋季在天猫开店，这也是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。
&Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌，品类涵盖成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等。目前，&Other Stories已经有70家分布在世界各地的门店，相较于H&M集团旗下的另一个品牌COS，&Other Stories的风格更文艺和强调个性。品牌的设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。
“很高兴宣布和天猫的合作，我们非常期待今年秋季的开业，我们已经迫不及待想要了解和找到我们的中国用户。”&Other Stories总经理Sanna Lindberg表示。
&Other Stories也将是迄今为止H&M集团在天猫引入的第5个品牌，在此之前，H&M集团旗下品牌H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已经分别在天猫开出了3家旗舰店。
之所以接二连三在天猫开店，与H&M集团在天猫上取得的成绩分不开。
2017年，H&M刚宣布要入驻天猫的消息时，曾激起了一片“终于等到你”的感慨。评论称：相比早已入驻天猫的优衣库、Zara、GAP等同属快时尚第一阵营的品牌，H&M与电商巨头合作的决定做得有些晚。不过，来得早不如来得巧，2018年3月21日，H&M的天猫旗舰店正式开张，在不到一天时间里就收获了100多万粉丝。
“线上市场”也成为2018年H&M相关报道中出现频率最高的关键词。评论认为，以入驻天猫为节点，去年正是H&M实现数字化转型的元年。而通过与天猫深度合作等多种手段驱动自身转型，H&M近两年的阶段性成绩越来越好，财报成为最佳佐证。
“H&M 在天猫上的表现非常好，刚上天猫的前2个月，就吸引了上千万的消费者去H&M 天猫旗舰店。同时，H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”2018年6月底，H&M集团发布的2018年财年半年报写道。
“全球的数字化扩张还在继续。H&M继续在现有市场和新兴市场全速扩张。2018财年，H&M 的数字化渠道在更多新兴市场扩张，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国，当然还有重要的中国市场的天猫。”在今年1月发布的集团2018财年年报中，H&M再次写道。
这份最新的年报也显示，H&M集团近期业务表现良好，净收入上升了5%，达2104亿瑞典克朗，其中电商业务增长稳进，销售额上升了22%，约300亿瑞典克朗，约占集团总销售额14.5%。
