伴随着安东尼·戴维斯交易的敲定，湖人的新赛季夺冠赔率从本就是第一的1赔4再涨至2赔7，领跑全联盟。
若不是凯文·杜兰特和克雷·汤普森先后宣布将错过未来一年及至少8个月的比赛，不少把湖人列为新赛季的最大热门的人恐怕还得掂量掂量。
猛龙在甲骨文球馆捧起奥布莱恩杯还不到一个星期，本季惨烈的总决赛余温尚在，而场上场下一系列“蝴蝶效应”才刚刚开始。
随着凯文·杜兰特的受伤以及随之而来的一系列连锁反应，New Balance代言人科怀·伦纳德职业生涯第二次当选总决赛MVP，这是自2005-06赛季后，该奖项首次旁落耐克系（包括耐克、Air Jodan和匡威）之外的品牌。如果杜兰特没有在酿成惨剧的第五场勉强复出，这还将是2006年后耐克签名鞋球员首次缺席总决赛——以尽量不损失当下战力的方式成功交易得到安东尼·戴维斯，登顶夺冠赔率榜的湖人和耐克或许都可以为尚未开始的新赛季松一口气。
而伴随着New Balance、Puma、安踏在篮球领域的布局，使得今年总决赛有高达六个品牌的签约球员同场竞技——球员的伤病、总冠军的归属以及随之而来的转会交易市场，无时无刻不在影响着各大运动品牌在篮球市场的产品、营销、品牌形象，推动着新格局的出现。
New Balance无疑是今年总决赛最大的赢家。凭借着季后赛具有统治级的表现，以及在东西部球队均获得总决赛FMVP这一史上首次出现的荣誉，伦纳德提升了自己历史地位，更为宣告回归篮球仅9个月的New Balance在篮球领域带来了前所未有的曝光、激动人心的品牌故事和首屈一指的代言人。
在2019年全明星周末期间，New Balance发布了首个以伦纳德为主角的广告。在本赛季猛龙与雄鹿的系列赛中，他们在多伦多为以严肃、沉默著称的伦纳德推出了写着“Fun Guy”（有趣的家伙）的广告牌。更限量发行了以“Fun Guy”为主题的T恤，几分钟内就销售一空。
▲总决赛后New Balance官网首页。
总决赛期间，他们打入“敌方后院”，在奥克兰地区的高速公路边投放了大型广告，伦纳德穿着显著New Balance logo的卫衣，左侧是“The King Of The North is Coming”（北境之王即将到来），右侧是猛龙在季后赛的四个对手，三个已被打叉淘汰，只剩下金州勇士。而夺冠后，New Balance在官网首页头版照片里，勇士也已被打上叉，作为此前广告的延续和呼应。他们更在官网为篮球设置了一整个专题页，还在推特上推出了“Rings Speak Louder Than Words”（总冠军戒指比言语更有说服力）的视频。一系列的广告从文案到视频都可以看出用心，然而比较尴尬的是，在这个话题和关注的高峰期，New Balance没有篮球和总决赛相关产品可以供球迷消费。在总决赛后一天，他们推出了两款T恤，分别印着“Fun Guy”（此前发售过），以及伦纳德大学时期的名言“Board Man Gets Paid。”。
2019年5月，New Balance在全球限量发售232套New Balance Kawhi 2-Way Playoff套装，一分钟内被抢购一空。根据StockX的数据，总决赛赛后，New Balance此前为伦纳德推出鞋款的二级市场价格约为零售价的四倍。而伦纳德的前赞助商Air Jordan此前推出的签名鞋更是在中国的球鞋二手交易出现4万-9万人民币的高价。有网友更是直接在New Balance 的推特账户下吵着要产品。
▲伦纳德此前的AJ鞋款出现高价。
New Balance方面透露，限量版冠军包正在筹备中，并且会有冠军鞋款推出，但推出时间未定。根据ESPN球鞋专家Nick DePaula的报道，目前New Balance 总计推出的篮球鞋总计可销售的数量不过几百双，量产推出要等到10月。
凭借2013年签约库里，安德玛得以成为篮球市场的新势力，为紧身衣起家的安德玛在鞋类业务的发展上提供巨大推动，根据运动零售数据追踪机构SsiDat的统计，2015年库里的签名鞋以1.6亿美元的销售额冠绝联盟，安德玛的鞋类产品也实现了57%年增长率的飞跃。足见一个超级球星赛场成绩的优异对品牌形象和销售的带动。
球鞋的研发、设计、供应链和生产本就是一个复杂的过程，需要时间。不管是在相对陌生的篮球鞋生产能力方面还未准备好，还是因为没有对总决赛甚至夺冠的到来做好足够提前的准备，但错过赢得总决赛这个最好的时机，对New Balance来说，都是需要感到遗憾和反思的。
大赢家归属New Balance，那么总决赛最失意的可以说是耐克了。
