在花样繁多的电商节中，“618”最初只是京东店庆促销的日子，时至今日，“618”已俨然成为电商购物节的代名词，甚至对非网购人群和线下商超也产生了深远的影响。一年一度的“618”电商狂欢购物节刚刚落下帷幕，这个全民“剁手”的营销节点已经不仅仅是一个电商促销的日子，还逐渐发展成了品牌事件营销“现象级的运动”。
作为零售基础设施服务商，今年“618”，京东物流在不断创新服务电商消费者的同时，也联合中甲球队-陕西长安竞技为大家带来了一场充满“幸福感”的深度互动营销事件：618期间，偶像球员王尔卓变身京东小哥，为市民派送惊喜!寄京东快递，将有机会与这位陕西足球界的“宝藏男孩”偶遇!此消息一经官宣，瞬间在球迷圈引爆，都有哪些新花样，让我们一起来看看!
为每一位球迷制造“小确幸”
在球迷的概念里，6月是属于足球的，世界顶级足球赛事都定在6月盛大开赛，成为球迷夏夜中一份狂热的不可磨灭的记忆，6月1日，在中甲联赛第十二轮长安竞技VS南通支云中场休息时，纪念王尔卓第200次联赛出场的活动，让全场球迷都陷入了感动和回忆中。作为京东的店庆，618同样发生在6月，每一年都是火爆异常，让六月变成了“红六月”，成为电商行业与消费者的狂欢节。当火红的京东物流618遇上长安竞技足球，两个现象级的大事件在6月这个“时点”出现共振，让热度指数级升温，让6月燃烧。
6月伊始，京东物流便联动长安竞技，通过朋友圈海报的形式快速引爆活动内容传播，通过互动为广大球迷发放签名球衣、球星签名照、足球票等诚意十足的礼品一百余份，为陕西球迷送来源源不断的“小幸福”。活动期间，球迷纷纷在社交媒体晒出自己收到的礼品，为后续活动进行不断“加温”。
同时，京东物流通过官方微博发布了一段王尔卓口播视频：“京东物流618，传递你的喜欢!寄京东快递，将有机会由我为你‘上门服务’哦!”，正式官宣本次活动内容，引发球迷的纷纷讨论与期待。
实现平民英雄的“足球梦”
在足不出户、仅动动手指就能收到货品的“懒人经济”时代，快递小哥已经成为人们日常生活中的重要部分，甚至是大家“最盼望见到的人”。和足球运动员一样，快递员每天都在与时间赛跑，他们在平凡的岗位上挥洒汗水，使命必达，为了客户的笑声，守护大家的每一份幸福与喜悦。
在京东的配送员中，也不乏对足球充满热爱的“西北狼”，来自京东物流西安曲江站的谢小军就是其中的一位，虽然从未在现场看球，但谢小军谈及球队时如数家珍，他会为球队冲甲成功而高兴得“喝上几杯”，也会在球队战绩不佳时失落得“不想吃饭”。谢小军说：“长安竞技传承着西北狼的精神，那种不屈的顽强精神，这也契合着包括我在内的每一位奋斗者，我希望成为球队的‘第12人’。”
作为陕西长安竞技独家物流合作伙伴，在618来临之际，京东物流特别邀请谢小军参加“传递你的喜欢
与球员面对面”活动，与陕西队球员亲密互动，体验职业球员的训练生活。第一次踏进了魂牵梦萦的长安竞技的训练场，谢小军显得格外激动，与长安竞技的球员一起训练并交流过后，他通过微博发布了与王尔卓互动的照片并说道：“12年，圆梦了!”。这也引发了广大球迷们的关注与热议，“什么时间我也能有这样的机会”、“实名羡慕京东小哥!”，球迷纷纷通过微博表达对本次活动的羡慕之情。
“狼娃”王尔卓化身京东快递员 掀起购物节高潮
提到陕西足球偶像，大家第一时间就会想到“狼娃”王尔卓——如今年满32岁的他，已经在职业足坛征战了十二个年头，是陕西球迷们心中英雄。618期间，王尔卓变身京东快递小哥，为广大市民派送“京”喜!除了派送快递之外，王尔卓还有一个重要任务就是服务于有寄快递需求的个人客户，上门进行快递揽收。
