游戏圈出了一个不大不小的新闻，网易旗下的经典MMORPG手游《楚留香》，宣布改名为《一梦江湖》。
游戏改名字，本来不至于被当成新闻，但发生在《楚留香》身上是比较特殊的。首先这款游戏的名气不算小，制作规格很高，目前各项数据表现都不错，这种量级的产品很少改名。
一般的手游改名，无非是几种原因，一种是用不同名字在渠道洗量，这类产品不看重品牌价值，只看流量，极端的时候一个产品能有十几个名字；一种是更新迭代换名字当新产品，名字里写着2代，其实还是同一个游戏；最后一种是触犯了版权雷区，有侵权嫌疑，不得不改名。
但《楚留香》不属于上面的任何一种。
众所周知，《楚留香》是一款正版授权产品，有古龙著作权管理发展委员会的正式IP授权；而在一年半的运营中，《楚留香》已经成了MMORPG手游里最成功的产品之一，有了相当高的品牌知名度，自然无需靠改名洗量。所以实际上这次改名的原因反而很“平常”——是由于游戏的IP授权到期，未能达成续签，之后不再使用《楚留香新传》的IP。因此不仅名字要改，制作组也会对游戏内的相关IP元素进行修改和调整。
对于一款IP游戏来说，没了IP，似乎是个毁灭性的打击。
毕竟，对于传统的IP游戏来说，IP能顶半边天。这也导致很多有经验丰富的用户，在面对IP游戏时会多保留一份警惕，因为IP产品太依赖IP，且IP授权费用占去了不少成本，在游戏的质量控制环节经常会松懈不少，往往选择最常见的成熟游戏品类，而用户也是大多奔着IP来的。这样的产品，在运营一段时间后，突然把IP的成分去除，可以预见的就是大量的用户流失。
然而《楚留香》同样不属于上述情况。
或者可以这么说，从一开始，《楚留香》的制作团队，似乎就没有把自己完全放到“IP游戏”的语境下。在2018年初，《楚留香》的横空出世，并没有采用最稳妥成熟的游戏架构，而是很激进地几乎把手游端的MMORPG的整体制作规格提升了一挡：领先同行业的画面，800万平方米无缝大地图，地图内没有任何空气墙，所有的可视点都可到达，高自由度玩法、可选择多结局的剧情、乃至刚上线的时候刷屏的捏脸系统等。在《楚留香》之前，这些卖点中的一些小内容不能说没有游戏能做到，但全部集中到一款产品是绝无仅有的。技术+内容的门槛，让《楚留香》在至今保持着同类游戏的领先地位。
客观的说，楚留香的IP的确在降低用户门槛、扩大玩家受众等环节发生了作用，这是原创的陌生名字所不能比拟的。但《楚留香》并没有“依赖”IP，在整个产品中，IP更接近于“蛋糕上的小草莓”，蛋糕不能只有草莓，这一点很重要。而有的端游大IP在改编手游后，由于过于依赖IP，产品设计理念过于保守固化，导致其在TapTap的评分始终处于低位，而《楚留香》在一年半的运营后，用户评分依然保持再较高水平，这在手游MMORPG里是一种很少见的情况。
从MMORPG的产品市场化属性来说，这一品类通常不需要太大的DAU就可以有不错的营收，这也导致MMORPG手游的产品运营，更多的集中在“核心用户群体”上，整体呈“内缩”的状态。比如端游IP改编的手游MMO，主要满足以前那波端游用户的需求。IP改编的MMO，则主要满足IP粉丝的需求。
但《楚留香》……我们不太可能说“主要是为了满足原著粉丝的需求”。当然“楚留香”IP的横向覆盖面很广，几乎人人都听过这个名字，但就像所有大众化IP一样，它的纵向的深度有限。因此《楚留香》手游从研发到运营，其战略方向都是外扩的，试图去吸引更广的受众，结果游戏里最活跃的用户，反而是对武侠天生兴趣比较少的女玩家——这一步也反过来说明，从一开始，《楚留香》就有“脱IP”的潜质。
于是在《楚留香》身上，我们看到了很多传统MMORPG手游不具备的现象：用户会积极地自发制造UCG内容，在社交平台发起对角色和剧情的话题讨论等。对于手游，这是很少见的情况，而对于MMORPG手游，则更为难得。上线半年内，《楚留香》就很快发展出了自己的文化，到现在已经有了很高的品牌共鸣与用户忠诚度，这些都是靠游戏运营过程中，数次大版本的更新和各种玩法内容的加入换来的。直到现在，随着每次版本和活动的更新，《楚留香》都会回到畅销榜前十，多次到达前五，而近期的DAU比去年下半年增加50%，处于良好稳定的上升中。
