近几日，行业关注的目光都聚焦在北京越野身上。7月29日，“探享无界 全域征服”北京越野BJ40全系上市发布会在贺兰山下拉开序幕。此次，北京越野BJ40全系共推出BJ40环塔冠军版、BJ40 PLUS、BJ40城市猎人版，共推出7款车型，售价区间为16.49-20.49万元。
在业内看来：北京越野BJ40全系上市，打破了以往硬派越野面向小众的细分市场，迎来北京越野全面发力的新时代。同时，北京越野BJ40全系上市，开辟了行业新路径，为中国越野汽车产业发展提供了一个全新模式。
近几年，随着国内汽车市场消费升级，当前产品已经满足不了人们的期待值。尤其对于越野车型而言，面对消费升级带来的市场扩容的同时，单一车型序列已无法满足人们对越野生活的期待。
对于企业来说，需要在越野产品细分上进行尝试，形成完善的产品体系。而对行业来说：越野车型全谱系的制定，不仅是中国越野汽车自成体系的成功标志。也是中国越野汽车由弱到强，逐渐摆脱越野小众形象，走向大众化的必然选择。
其中，BJ40 S系列代表超级，其BJ40环塔冠军版车型，定位于极地硬派越野王者，为追求越野极致体验的发烧友树立品牌越野性能图腾；BJ40 P系列象征专业，其BJ40 PLUS车型，定位于全域专业操控官，为热爱越野生活的爱好者提供了高性能的专业越野体验；BJ40 C系列意在城市，其BJ40城市猎人版车型，定位于都市驾享自由人，为更多拥有越野情结的向往者打开了“轻越野”生活的大门。
北京越野BJ40“SPC谱系”全系发布，开辟行业新路径的实质是什么？
众所周知，以中国首款越野车BJ212诞生为起点，北京越野开始了长达半个世纪的使命坚守和匠心传承。在高新特战略引领下，深耕SPC差异化矩阵，是北京越野打造“中国第一，全球领先”越野车品牌，赋予“生而越野”新的时代内涵标志性开端。
从原来车企事业部，上升为一体化运营公司。北京越野紧紧围绕“高、新、特”做文章，以军工品质打造竞争新优势，实现北汽集团品牌向上和高质量发展的同时，也顺应大势，明确发展定位，加快转型发展。
此次，北京越野BJ40全系上市发布，在展示北京越野企业实力的同时。也通过越野车全谱系产品，打破了此前人们对硬派越野一贯小众的印象。标志着中国越野产品的细分市场的成功，可以满足人们对越野生活日益增长的需求。
尤其作为中国越野车的领跑与践行者，北京越野以“专、精、特” 发展践行“高、新、特”战略要求，坚决扛起“中国越野车第一品牌”大旗，在成为“中国越野车行业的专家和领导者”的道路上不断迈进的同时，也为中国品牌越野的全面崛起树立了标杆。
创新打造中国越野市场风向标
回顾北京越野2019年上半年，可谓精彩纷呈：不但取得上半年销量2.1万辆同比增长61%的好成绩，同时实现营收30亿元，同比增长59%——在上半年国内车市总体低迷的情况下，北京越野出色的表现可谓一枝独秀。
同时，在品牌营销和体验创新上，年初刚刚开启一体化运营新篇章的北汽越野车，这半年带给了人太多的惊喜：
4月15日，上海车展，北京越野联袂中国航天探月工程开展战略合作，首次将两大国之重器的同声相应展现在世人面前，引发了无数美好的遐想；
不到半个月之后，北京越野再次亮相最高级别世界园艺博览会，成为指定接待用车， 风姿勃发迎接八方来客；
5月中旬的亚洲文化嘉年华上，装饰华美的BJ40系列花车，成为当晚舞台上当仁不让的菲林杀手；
6月中旬，6台BJ80越野车，6台BJ40组成的越野车队，重装加入央视“我们重新再出发—— ‘长征路万里行’”报道组，一路保驾护航……
7月贺兰山，北京越野再次以全新S/P/C全新区隔列阵大漠，与中国航天探月工程战略合作再升级，北京越野BJ40全系成为探月工程师指定用车，高端旗舰车型BJ80成为中国航天探月工程院士用车……
以上的桩桩件件，不仅是北京越野在时代风口中对营销创新，体验经济的积极创新，更是以实际行动诠释了对于军工品质的扎实传承，以及对中国名片和大国担当光荣使命的真切理解。
然而，创新不能成为无源之水，无本之木，最根本的出发点，市场风云的变幻常新，才是这背后那只“看不见的手”。
在市场下行压力增加，越野消费形态日益呈现层级化、多元化的今天，北京越野持续发力，以深耕专业市场、产品全面升级、强化消费者体验的方式，在打造“中国越野车第一品牌”过程中，完成了自己华丽的迭代：SPC区隔的出现让定位愈发精准；对硬派越野的坚持，夯实了沉积60余年的越野底蕴，而圈层联盟、越野小镇等体验新经济的快速切入，则为北京越野品牌继续向上，创造了一个全新的想象空间。
“北京越野的发力，在某种程度来说就是代表着中国越野的进步。”在业内看来：北京越野BJ40“SPC谱系”全系发布，在以产品和体验赋能终端的同时，更是为品牌和市场向上提供强大的坚实支撑。以北京越野为主导力量建立起来的中国越野产业新格局，带来越野车产品体系及产品框架的梳理与搭建。同时北京越野的创新模式也为国内同行带来启迪和借鉴，共同推动中国越野产业的全面崛起。
可以预测：在国内市场继轿车、SUV之后，越野车作为新的市场增长点，必将为中国汽车产业带来全新活力。因此可以说，在打造“中国越野车第一品牌”的路上，北京越野以创新开创了中国越野产业新时代。
此前，我们参加北京越野活动时，听到这么一件事：一位网名叫“一根烟”车主驾驶BJ40玩穿越时发生意外，不幸翻下50米山坡。但是让人吃惊的是：车主毫发无损外，车辆还能一次打火成功。
更让吃惊的还在后面，北京越野了解事情经过后特别聘请“一根烟”为“安全品质证言人”，还免费为其置换一台新车。
“一根烟”的经历对小编的触动有两点：第一点，北京越野的产品真是名副其实的军工品质，这是经过实战检验的，品质丝毫没打折扣；第二点，就是北京越野“以客户为中心”的服务理念，体现出企业的担当和对消费者的负责。
其实，对于北京越野的实力，国人都是有目共睹的。强大的产研实力、六十年的发展历程，造就了国内研发实力最强，专业化、系统化能力最强的军车、越野车研发机构。而高自动化、高质量管控、高环保等级的制造基地，生产制造过程中采用最严苛的检验方法，成就了“中国越野车第一品牌”。
如今，北京越野BJ40“SPC谱系”全系发布，实现产品细分的系统化，加速产品更新换代。产品、营销、服务、理念样样领先，面面俱到，如今的北京越野真可谓“兵强马壮”。
在国内越野车市场，没有哪个品牌像北京越野拥有诸多实力。同时，却像一名爱学习的学生一样，以包容心态不断汲取新事物，时刻不忘创新发展。这个传承60余年越野文化基因，又善于求变创新的车企，在“泛越野SUV”的开创与践行中，在将越野文化发扬光大的同时，也必将带领中国越野汽车产业驶入美好未来。
End.
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