在去年小红书的“创作者云开放日”上,小红书创作号负责人杰斯透露,接下来将推出100亿流量向上计划,聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持,直播、视频和垂类成为了三大关键词。
不难看出小红书准备在视频内容上持续发力,从传统的图文形式,更多的过度到了视频内容上,为平台的内容丰富度做了进一步的铺垫。
轻映文化是首批小红书官方的MCN机构,也是目前将近三百家机构里面唯一专注视频内容的机构。轻映文化深耕于生活、美妆、时尚等垂直领域,为博主提供孵化及合作品牌推广营销服务。目前旗下独家签约的博主有50余名,博主扩张速度迅速。
利用小红书目前对视频流量的扶持和侧重,助力各大品牌实现线上推广营销,轻映文化打造了社区内容生产与品牌营销的闭环。虽然轻映从2021年初才开始转型机构,但凭借着对平台内容方向的嗅觉,帮KOL做视频内容升级,商务服务,最近几个月发展迅速。
在几个月的时间从零开始做到如今的体量,离不开轻映文化坚实的根基与敏锐的预见性。此前在做品牌推广投放阶段,轻映意识到两点:一是图文内容将会面临走“下坡路”的风险,视频的形式会更符合未来社区的战略方向,并且视频内容会对用户形成了较强的粘性;二是随着社区软广的肆意扩张,平台肯定会加强自己平台订单系统的建设,届时肯定机构更有利于品牌的投放工作。于是,轻映开始将手上积累的博主资源更多的转向视频机构方向。
除了视频内容的先入为主,帮助博主用数据化成长也是轻映的特色之一,轻映为博主提供了诸多内部工具,如私域运营工具的私信系统,帮博主把粉丝转到自己的私域上,从而实现长期变现;又比如提供了博主标签查询的工具,从笔记的标签及自身的标签出发,更好的规划接下来的内容方向,实现数据的增长,这都是其他机构没有的差异化服务之一。对轻映而言,注重的不仅仅是商业的变现,更重要是将博主的生命周期做的更长,考虑的是博主可持续发展的能力,这无疑为博主提供了稳健的发展路径。与此同时,博主的粉丝增量也会反向赋能,带来更大的商业价值。
杭州轻映文化对于全约博主的内容运营目前主要包括一下几方面工作,第一是定期组织复盘,相对于博主个人而言,自己的观点容易以偏概全,从第三方来看,会更容易发现问题所在;二是选题,轻映内容团队会实时收集国内外的优质内容,进行选题的筛选、借鉴和创新,并输出到自己的知识星球或者公众号等社区;三是建立人设, 相对于图文内容的同质化现象,视频内容,特别是口播的内容,能很好缓解同质化问题。目前,轻映文化签订的博主中有很多账号,人设十分立体,精致、幸福、接地气,从而很好的提高了数据,又进一步激发系统流量池给予更多流量。
