KANEBO品牌自2016年诞生以来,是花王化妆品事业倾力扶持的国际高端品牌。2020年品牌重塑后,以“I HOPE.”为宣言,将“诉说希望,不止于美”作为主旨,致力于创造能使每个人都可以释放独特潜力的商品,为人们带来希望和对未来的憧憬。
近日,适逢全新美容液产品“萃和盈泽精华”推出,KANEBO首次展开全新的全球推广活动,选定亚洲多地社交媒体的“博主”成为KANEBO的“交流大使*1”,并邀请他们赴日交流,相互分享对品牌主旨“I HOPE.”的理解,共同体验新产品。KANEBO期待通过与以往不同的方式,加深与亚洲各地的维系,让亚洲各地的人们与KANEBO品牌产生共鸣,让“I HOPE.”所蕴含的“诉说希望,不止于美”的真意为所有人带来鼓舞。
在中国,KANEBO不仅在天猫、抖音等多平台展开布局,未来还有计划开设实体店铺。为了配合这一战略,KANEBO此次精心选拔了中国的“交流大使”,旨在通过这一角色,加强与消费者互动,传递品牌理念。
同时,KANEBO中国官网、小红书、微博、抖音官方账号也均将推出本活动相关内容,参与此主题活动与亚洲各地的联动。
*1 “交流大使”的任务,是协助和配合KANEBO,今后通过自己的社交媒体账号,将包括此次活动内容在内的KANEBO的理念以及新产品的魅力,传递至亚洲各地。
来自亚洲9个国家和地区*2的9位“博主”受邀成为KANEBO的“交流大使”,参与了赴日交流活动。为让品牌的世界观“I HOPE.”能获得更多海外的共鸣,KANEBO希望让活动能体现出亚洲各地与品牌之间紧密维系如同“HOPE PLANET(希望星球)”。“交流大使”们一同亲身体验品牌所呈现的“希望”,并结合自身的体会,发挥各自的网络影响力,将KANEBO品牌的主旨以及新美容液产品的魅力,分享和传递至亚洲各地。
*2指KANEBO商品通过线上或线下渠道进行销售的亚洲国家和地区。包括中国、越南、菲律宾、泰国、缅甸、印尼、马来西亚,以及香港和台湾地区。
小红书博主“叔本聪”,从IT企业华丽转身成为穿搭博主,坚持“自己的喜爱”,成功跨界,不断摸索未来可能性,很好展现了“希望”的含义,成为KANEBO此次活动的“交流大使”之一。
Bế Thị Băng目前担任由越南日本大使馆和越南女性新闻主办的、旨在帮助交通事故遗孤的奖学金筹集活动的宣传大使。因事故失去一条腿的她,遭遇不幸后坚强适应生活不便的经历,促使她积极投身社会慈善事业。通过参加志愿活动、演讲等方式,不断鼓励身体障碍人士,将希望传递给更多人。
Pigkaploy(PloypailinThangprapaporn) 以背包客旅行记录的油管视频而在泰国走红。原来是电影演员,独自游历于异国边远或是山林地带、并与当地人们交流带来的快乐,增加了她的个人魅力。始终朝前看,不断迎接新挑战,她以自己的方式向粉丝传递“希望”,为人们带来勇于向前的能量。
花王化妆品事业的重要战略之一,是加速全球市场、尤其是亚洲市场的扩大。作为旗下高端化妆品牌代表的KANEBO,则不断积极尝试更符合时代、更能与目标群体产生连接与共鸣,进而扩大品牌认知和认可的推广方式,以推动全球化战略的落实。受邀的交流大使们访问日本齐聚一堂,除了听取品牌经理对理念和战略的介绍等传统推广活动的内容外,还亲身前往花王化妆品工厂参观、听开发新商品的研究人员详细介绍乳化技术等研究内容。尤其是针对此次推出的新美容液商品“萃和盈泽精华”,研究人员阐明了该商品如何让使用者的肌肤洋溢出“幸福感”,加深来访者对产品的理解。
交流大使们在花王工厂体验运用自然色彩和不同质地化妆
科研人员展示和说明乳化技术
此次活动将成为KANEBO运用社交媒体影响力宣传品牌主旨、使品牌的情绪价值在全球范围内获得进一步认同的一个起点。作为亚洲各地品牌推广的重要一环,今后活动将持续展开,让更多人能切身感受“I HOPE.”并产生共鸣,以配合品牌今后拓展包括中国在内的亚洲市场的战略进程。
