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Coven Garden女装品牌是欧时力旗下独立的品牌事业部 ，品牌在2014年初已开始组建团队，“在广州比较知名的服装品牌市场相关人员都被挖了一遍” ，一位服装品牌市场总监代表对记者表示。欧时力所属赢商网赫基国际集团成立于1999年，旗下现拥有品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、Love Ysabel，赫基国际集团实施的是多品牌策略，唯独缺少中高端的女装这条品牌线。