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　　化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。

　　一、品牌竞争状况

　　1、目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：

　　（1）欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。

　　（2）宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。

　　（3）联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。

　　（4）法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等

　　（5）法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等

　　（6）巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”

　　（7）意大利的“范思哲”

　　（8）丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。

　　（9）资生堂的“欧珀莱、资生堂”。

　　（10）雅芳化妆品公司：“雅芳”。

　　（11）深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。

　　（12）安利公司：“雅姿”。

　　（13）郑明明化妆有限公司的“郑明明”。

　　（14）自然美（NB）集团的“自然美”。

　　（15）香港丽丝达：“小护士”。

　　2、中国本土化妆品企业的品牌有：

　　（1）上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。

　　（2）北京三露厂：“大宝”。

　　（3）奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。

　　（4）珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。

　　（5）四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”

　　（6）广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。

　　由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果

　　（1）我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮（Za）等；

　　（2）护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；

　　（3）发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；

　　（4）香水类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。

　　二、我国化妆品的流通业态

　　从我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化妆品连锁店、品牌专卖店、服务于专业市场等销售方式。

　　图表2我国化妆品的流通业态