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　　《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”在抖音上相当火爆，也将这一口号下沉到更广泛的人群。在猫眼“想看用户画像”中，有将近一半的观众来自三、四线城市。

　　但是，在抖音上观众关注更多的是仪式感的营造，并不是电影的内容。电影评分的疯狂下跌，也正是这种落差的表现。

　　有人指责观众看电影盲目跟风，不提前了解内容只想要气氛，也有人表示不论哪类人群都有看好电影的需求，电影本就应该先讲好一个故事：“小镇青年就活该看不懂文艺片吗？”

　　“忍受寒风，牺牲睡眠，赶集式的在跨年这个节点观赏一部对他们来说莫名其妙的电影，他们花了钱，耗费了精力，看了一部烂电影，还被人侮辱说是审美低下。”豆瓣一位网友评论说。

　　在网络上，观众对欣赏口味的相互批评也远远多于电影本身的讨论。

　　来源：网友评论截图

　　“安利”越多，“反噬”更强烈？

　　回顾2018年中国电影市场，国产现实主义题材电影逐渐崛起，很多低成本、新导演的国产影片得到了市场和观众肯定，其中映前宣传是一个重要的主因。

　　从2011年票房黑马《失恋33天》开始，口碑营销开始受到关注，彼时很多人选择去看这部小成本电影，都是受到了周围人的“安利”。

　　来源：猫眼研究院《2018中国电影市场数据洞察》

　　《地球最后的夜晚》掌握了最佳的跨年时机，在票房收割方面相当成功，也似乎为打开大众与文艺片的隔阂做出了一些尝试，但这种自损口碑的营销手段，对文艺片来说真的是一件好事吗？

　　“我觉得应该期待下周的一部……”

　　“不不，你可要谨慎‘安利’啊，《地球》就是听你说好才去的，我再也不信了。”

　　看完电影，小秦在微信和朋友聊天时感叹道。她表示，以后再看到这类宣传就要持怀疑态度了。而在连续三天关于《地球》的口碑发酵中，也屡屡能看到一些观众对今后电影宣传的失落。

　　导演毕赣在回应争议时表示，自己只是拍电影的，不知道观众想看什么，也不会刻意迎合观众，他只想把自己觉得最有趣的拍出来。

　　这也是艺术片与观众之间天然的距离感。国产文艺片的受众范围本身相对较小，这种营销看似吸睛，却可能把观众群推向更远的地方。如北京大学教授戴锦华在一次对谈中所说，“我们要小心这样捧杀了他。”

　　今后，这样的宣传手段会不会更多？它给国产电影带来的影响是正面多还是负面多？还需要留待市场和观众的进一步检验。(任思雨)

(责编：郭宇、关飞)