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鞋类消费市场疲软,鞋履上市企业欲向“年轻化”转型(2)

  达芙妮国际2018年年报显示,公司2018年营业额为41.27亿港元,同比下降20.8%,归属于股东的净利润为-9.94亿港元,上年同期为-7.34亿港元,亏损额扩大。

  达芙妮国际称,营业额下降主要是由于其核心品牌业务店铺数目由2017年底的3589个减少26.2%至2018年底的2648个,以及同店销售下跌,进而导致其销售额下滑。集团加速关闭亏损店铺,另一方面,集团也试图通过在更时尚的购物中心的销售渠道增加其市场渗透率,集团在2018年净关闭1016个销售点,截至2018年底,集团拥有销售点总数为2820个,包括核心品牌业务销售点2648个及其他品牌业务销售点172个。达芙妮国际提到,2018年电商业务继续增加其对集团营业额的贡献并维持盈利,集团为线上销售推出更多专款,并加强与新兴电商及社交平台的合作。

  达芙妮国际称,集团在2017年和2018年进行转型,包括清理过季存货,以及关闭亏损店铺,此外,继续调整其品牌营销策略,提升年轻人在其顾客群中的占比,年轻顾客的店铺客流量及销售额逐渐增加。

  对于未来的转型计划,达芙妮国际计划加大对产品研发的投入,重点关注时尚性及舒适性。集团继续以更时尚的产品及运动休闲鞋丰富其产品组合,除了推出新产品外,集团亦将扩大产品种类。

  星期六业绩扭亏为盈,继续开品牌集合店

  星期六2018年年报显示,公司2018年实现营收15.32亿元,同比增长1.87%,归属于上市公司股东的净利润893.36万元,上年为-3.5亿元,扭亏为盈。

  年报显示,公司目前拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAYMODE”、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌。公司开设品牌集合店,销售公司自有品牌、代理品牌及第三方品牌的鞋、包、配饰等时尚品类产品,另外收购了时尚锋迅、北京时欣等时尚新媒体公司的控股权。公司2018年收购了数字营销公司遥望网络,自2019年3月起作为子公司并入星期六的合并报表范围。

  星期六称,2018年公司继续开设品牌集合店“Saturday Mode”,并关闭部分百货商场品牌连锁店。截至2018年12月31日,公司已在全国开设168家品牌集合店,较2017年增加19家,开始改变集合店前期以直营为主的模式,逐步加大加盟集合店的比例。截至2018年12月31日,公司品牌连锁店数为1378个,较2017年末减少211个,主要关闭了部分低效百货商场店。

  星期六2019年一季报显示,公司2019年一季度实现营收4.27亿元,同比增加18.29%,归属于上市公司股东的净利润2138.27万元,同比增加11.15%。

  天创时尚业绩增长,计划提高运动休闲品类占比

  天创时尚2018年报显示,公司2018年实现营收20.52亿元,同比增长18.37%,归属于上市公司股东的净利润2.42亿元,同比增长28.87%。

  年报显示,公司目前主要业务分为两大板块,一是时尚鞋服配饰类业务板块,二是移动互联网数字营销板块。公司旗下拥有六个女鞋品牌,包括五个中高端女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”、“KissKitty”和“KASMASE”,以及代理西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”。另外,公司推出男装自有品牌“型录MUST HAVE”,代理意大利时尚创意品牌“O BAG”,并参投国际化设计师品牌United Nude(UN)。公司移动互联网数字营销业务主要为小子科技业务,具体包括移动应用分发与推广以及移动互联网广告的程序化投放。

  年报显示,公司线下渠道品牌店铺截至2018年12月31日共计1925家,包括直营1377家,加盟548家,与去年年末店铺相比,直营店新增店铺91家,加盟店铺净关店93家。天创时尚称,公司对生产线进行升级改造,并在2018年启动首条规模化智能生产线并已实现投产。2019年公司计划提高运动休闲品类结构占比,并开展以用户为中心的社群运营模式。

  天创时尚2019年一季报显示,公司2019年一季度实现营收4.91亿元,同比增长4.52%,归属于上市公司股东的净利润3835.21万元,同比减少48.87%。

  华尚观察:鞋履上市企业业绩普遍低迷,欲向“年轻化”转型

  纵观在A股和港股上市鞋履上市企业,其2018年和2019年一季度业绩表现普遍仍呈低迷状态。在上述提到的六家鞋履企业中,奥康国际和红蜻蜓2018年营收和净利均同比下滑,2019年一季度继续呈下滑态势;贵人鸟2018年业绩大幅亏损,达芙妮2018年亏损额扩大;星期六和天创时尚2018年业绩相对向好,星期六2018年扭亏为盈,但盈利绝对额较小,远未恢复到亏损之前的水平,天创时尚2018年营收和净利均增长,但鞋履业务营收增长基本持平,且2019年一季度净利同比下滑,这两家企业均有多元化板块增厚业绩;另外,哈森股份和千百度等鞋履上市企业在2018年业绩亦录得亏损,哈森股份2018年亏损6237.40万元,千百度则亏损达3.87亿元,公司近日公告出售其在2015年买入的英国玩具店Hamleys。

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