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近日，网易游戏520发布会在广州举行，本次发布会是以“为热爱赋新”为主题，但在笔者看来，网易游戏更是在向外界宣告更多的讯息：跨界合作共赢，多元领域扩展，游戏文化变成流行文化。

凤凰网游戏频道 凤凰社

近日，网易游戏520发布会在广州举行，本次发布会是以“为热爱赋新”为主题，但在笔者看来，网易游戏更是在向外界宣告更多的讯息：跨界合作共赢，多元领域扩展，游戏文化变成流行文化。

网易CEO丁磊先生在发布会上提到，网易游戏要更好地推动游戏和优秀文化的数字化融合，平衡好游戏的娱乐性和社会性，创造出更有价值的互动文娱产品。

那么网易会如何做呢？

今年520的内容，就是答案。

跨界合作涉及两大品牌：漫威、精灵宝可梦

通过跨界合作，品牌联动，吸引更多的关注，达成品牌双赢。

与漫威娱乐这样的美漫巨头，《漫威：超级争霸战》是超级英雄类游戏的首作、未来会有更多游戏、动漫内容。

与宝可梦合作制作的《宝可梦大探险》成为国内的第一款正版宝可梦游戏。

异业合作方面：

《终结者2》与百事可乐、洽洽达成了快消品的异业合作。

联动方面：

游戏-动漫、影视联动：涉及四个——《死神》、《新世纪福音战士》、《熊本熊》和变形金刚中的《大黄蜂》

《阴阳师》与《BLEACH》的联动，二者都有共性，阴阳师的阴阳两界，玩家扮演晴明驱除邪祟妖怪，死神有现世和尸魂界、虚圈，同样要运用能力去驱除虚等怪物。

《荒野行动》联动《新世纪福音战士》

《海岛纪元》与日本日本熊本县的熊本熊联动。

《堡垒前线：破坏与创造》与大黄蜂联动。

游戏-游戏联动：涉及1个《真三国无双8》

《流星蝴蝶剑》7月联动《真三国无双8》，猛将吕布奇袭快活林。

IP孵化与文化融合：

让游戏文化与流行娱乐、二次元、传统文化融合，传统文化的结合方面涉及多地博物馆和民俗文化：陕西历史博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆，贵州雷山苗寨

通过IP孵化泛娱乐领域内容，游戏不再仅仅是游戏，它会开枝散叶，从游戏到动漫、舞台音乐剧、综艺节目，增加娱乐属性。

当下流行国风和传统文化，网易游戏更选择与各地博物馆合作，在游戏内植入更多传统文化内容，在游戏之外，增加社会影响力和宣传力。而公益行动，更加体现社会价值。

同时在娱乐性上，选择与明星合作：如“吕秀才”喻恩泰，杨超越、吴宣仪等

《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆合作，还会有动画小剧场《梦幻书院》

《大话西游2》邀请“吕秀才”喻恩泰担任大话寻龙官，推出国风话江湖第二季，与成都博物馆进行文化合作。

《天下》携手苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司、汉服品牌汉尚华莲达成战略合作。

《率土之滨》携手中国国家图书馆共同启动“三国典籍文化传承计划”，用数字传承与演绎传统的三国文化。

《逆水寒》与贵州雷山人民政府达成的游戏文旅扶贫合作，西江千户苗寨引入新地图“青天寨”成为数字化景点，还计划推出“苗绣”主题时装，收入款项用于雷山教育资源。

二次元的融合更是厚积薄发，动画、音乐剧一个都不少。

除了《梦幻西游》手游推出的动画小剧场《梦幻书院》之外，

阴阳师这一IP更展现了强大的二次元魅力，《平安物语》第二季将在7月份开播；《百鬼幼儿园》也同样进行到了第二季；泡面番《没出息的阴阳师一家》同步热播。

此外，2.5次元音乐剧《阴阳师》大江山之章6月起在全国14座城市的60场大型巡演。

游戏与公益：涉及游戏文旅扶贫、动物保护、环境保护

《逆水寒》引入“苗绣”主题时装，回馈贵州雷山教育。

《阴阳师》传递动物保护的理念，“守护的契约”流浪动物公益行动辐射了全国超过24个城市的79个救助基地。

网易游戏更与网易公益一同发起“大自然守护者计划”，将在网易游戏品牌下，加大各个产品对环保公益方向的关注，为大自然的保护做出更多的贡献。

游戏品类方面：产品更新迭代，新品拟补细分市场

50款产品足以覆盖绝大多数用户群体，同时增强社交属性，让用户集中形成用户圈子，与社区形成社交互动。

成熟的产品依旧保持着大版本更新计划，同时明确了泛娱乐维度的拓展计划，前文已表不再赘述。

新的游戏产品补足品类用户群体的空缺，比如《遇上逆水寒》再次拟补女性化模拟养成细分市场，《荒野潜伏者》更是扩展到了VR+FPS的领域。

不满足于游戏群体、平台、社区的市场，网易游戏更注意到了开发者的潜力。