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　　各种电子烟大小品牌之前不打竞价，如今入局电子烟行业，更多的是想赶在政策监管空档期浑水摸鱼，狠捞一笔。也是都在想而不说出口的——挣快钱。

　　价格战信号

　　电子烟赛道略显朦胧，有人按下了快进键，又增添了些许变数。

　　“打破高价行业规则。”

　　灵犀LINX电子烟率先打响电子烟行业价格战的第一枪，这家公司在5月25日发售新品，常规套装定价只要99元，而市面上同类型产品的价格在239元、299元、599元不等。这对电子烟行业来说可能是一次价格战的信号。

　　在大小品牌约定俗成用电子烟低成本高毛利赚钱的时候，为何灵犀率先降价？目前国内第一电子烟品牌悦刻月销售额过亿，在整体市场的份额也不过10%。而在美国这样的成熟市场，电子烟品牌Juul就已经占据了超70%市场份额。中国电子烟行业需要一个领导者，第一梯队的电子烟品牌在争夺用户，抢占市场，都希望能抓住这个时间窗口。

　　到目前为止，其他品牌并没有随着灵犀的降价而随之起舞，更多的是观望。巨大的价格下探也未激起浪花，但这并不意味着电子烟行业抵触价格战。所有高毛利的行业，都等于是给窥探者发了一张英雄贴。

　　雷军曾承诺小米所有产品的利润承诺永久性不超过5%，其绝大部分利润都来自互联网服务。零售的核心源于产品足够好、效率足够高，只有这样才能在传统零售领域达到跟电商一样的效益。

　　这套逻辑再电子烟行业是否可行？小米21号员工钟雨飞创立的电子烟品牌喜克在发布会后，出现了“喜克疯了，可换弹电子烟仅售1元！”的文章，电子烟真的只卖1块钱吗？其实这只是该品牌的营销策略，需要购买1盒共4颗烟弹再加1块共141元才可购买烟杆，烟弹容量仅为1ML是市场容量的一半。

　　同样的营销套路灵犀也做了一波，近日发布了一款低价换弹产品，仅99元，烟弹容量仅为0.7ML。他们打破市面均价赚足眼球和噱头，但其实性价比并不高。这也是业内其他品牌抱着观望态度，没有跟进的原因之一。

　　资本方会依然会投资电子烟？持续性：电子烟是轻度上瘾型消耗类消费品，这类消费品受资本方青睐；时尚性：网红社交中的时尚品，易让标榜个性的年轻人模仿，巨大的市场潜力；暴利性：如果把电子烟分为烟器和烟蛋两个部分，前者毛利高达80%，后者也有百分之二三十毛利，平均毛利超过五成，即便竞争加剧后降至20%，走量后利润也非常可观。

　　电子烟具备“小米式超级性价比战略”的条件，只是在等待那个扣动扳机的人，随着资本涌入，行业也开始进入深水区。低门槛、低成本、高毛利，产品同质化严重，市场潜力巨大，在此背景下，酝酿一场刀刀见血的价格战也只是时间问题。