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　　除了护肤以外，男性美妆也是下一个潜力市场。尽管女性仍是美妆消费主力，但随着美妆品牌找男明星代言人成大趋势，不仅能吸引女性消费者，对于不断增长的男性美妆消费群体也是一大吸引力。当下男性与美妆市场之间的隔阂逐渐缩小，一线城市男性对美妆的理念初步形成。

　　据天猫数据显示， 2017年8月至2018年7月，淘宝平台男性用户购买的BB霜合计达155万瓶。2018年男性美妆消费人数同比增速甚至超过了女性。

　　总结

　　当然，体现男性购买力远不止以上三个方面， 除了实体零售，还有像YOHO!BUY有货、HYPEBEAST的HBX，Farfetch ，唯品会等电商平台都有男士专区频道。就算直男的生意难做，品牌们也从未放弃直男们的生意。

　　根据国家统计局数据可知，截至2018年年末中国大陆总人口约13.9亿人，其中男性人口有71351万人，占总人口比重的51.13%，如此庞大的数字，也意味着强大的消费潜力。

　　一个新时代直男的自我修养，应该连吃饭也不再局限于外卖和大排档，起码也会喝杯星巴克。购物中心在“直男经济”影响下更加细分、鲜明化，赋予男性消费者更多样的选择，未来绝对是一片蓝海。