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　　作为全球运动品牌龙头，耐克在篮球领域的优势更是无可置疑的。过去13个赛季里，依靠詹姆斯、杜兰特、科比和欧文这些超级明星，耐克每年都可以借着热度和话题，在六月高调推出一些科技、产品或者营销活动。虽然他们是NBA官方球衣赞助商，但随着詹姆斯没有进入季后赛，西决杜兰特的受伤和总决赛对面伦纳德的风光无限，耐克在今年显得有些捉襟见肘。

　　在总决赛后，耐克在官网头版放的是西亚卡姆的照片，官方推特视频还需要借助老猛龙球员卡特的星光，虽然西亚卡姆的整体表现也很突出，但在话题度、关注度上都要逊色许多。

　　▲总决赛后的耐克官网首页。

　　因为杜兰特和汤普森的受伤，以目前阵容来看，统治西部五年的勇士将在下个赛季面临阵容实力的明显下滑，西部的竞争环境将比过去几年开放，戴维斯的到来，使得湖人实力显著提升，这同样会增加了他们对角色球员的吸引力，一旦夏天运作得当，他们将有机会夺取总冠军。赔率一定程度上也说明市场目前的看好，伴随这笔谈了近半年的交易终于实现，湖人的赔率从本就是第一的1赔4再涨至2赔7。而这对詹姆斯和耐克明年季后赛乃至6月都有利好。

　　伴随着杜兰特下个赛季报销，以及詹姆斯作为三旬老汉的年龄现实，耐克亟需储备新的领军人物，以应对越来越激烈的营销战。在库里和伦纳德两大威胁的夹击之下，这或许会加强他们拿下准状元锡安的决心？

　　在大洋的另一边，安踏是今年总决赛最悲催的受害者。汤普森作为安踏旗下的头牌，近年来一直以“良心代言人”著称，安踏为他的夺冠做了许多计划，但失冠+重伤的残酷现实足以打乱安踏在这个夏天之于汤普森的全盘计划。除了为三连冠专门打造的签名鞋被迫面临更名或延期，据懒熊体育了解，十字韧带撕裂大概率将使得汤普森无法完成计划中6月底开始的中国行，而今年整个“要疯”项目恐怕也将因主角的缺失受到不小的影响。

　　▲汤普森大概率将缺席今年夏天的中国行。

　　在海沃德今年表现低于预期的情况下，汤普森可能长达八个月的康复期不仅影响安踏夏天的计划，更可能让安踏未来大半年在篮球方面的重心变得微妙。高速上升中的安踏篮球，或许将面临整个传播策略上的一次调整。

　　另一方面，虽然安德玛过去一年签约了话题性十足的恩比德以及球风“吸粉”的小丹尼尔·史密斯，以希望摆脱一个球星的单调，但从季后赛的情况来看，安德玛依然依赖库里。依靠库里，他们五年来始终保持着自己在NBA总决赛上的戏份，不过与总冠军以及FMVP失之交臂，还是使得安德玛错失了一个提振市场的绝佳良机。令人意外的是，不管是安德玛还是安德玛篮球的推特账号，在总决赛第六场赛后均未有任何关于库里和NBA比赛的提及。

　　詹姆斯·哈登、达米恩·利拉德被淘汰后，阿迪达斯阵营还有洛瑞和伊巴卡，而篮球新兵彪马签约了考辛斯和丹尼·格林。相比彪马为丹尼·格林推出总决赛定制版球鞋，虽然拥有星味更足的洛瑞，但阿迪达斯除了夺冠后在社交平台上发布一个20秒的视频，整个总决赛过程中都并未太积极。二者在官网等渠道都没有总决赛元素的体现。

　　对同样尚未量产篮球鞋的彪马来说，相比老兵，德安德烈·艾顿、马文·巴格利和凯文·诺克斯等高顺位新秀或许是未来他们要发力的重点。

　　▲彪马旗下有老兵也有新兵。

　　今年的篮球鞋市场格外热闹，六个品牌亮相总决赛则是市场热闹的缩影。对依然具有统治地位的耐克来说，可能需要前所未有的警惕性甚至是危机感了，地位可能短时间无法撼动，但部分市场份额可能会被抢夺。从夏天开始，彪马、New Balance，还有重回篮球的匡威，都将在未来有更多球鞋产品推出。而多个品牌的布局，将使得篮球鞋市场出现更多的可能性。伴随着明年NBA球场上的竞争会更加激烈，各品牌在营销和生意上的竞争也会刺刀见红。

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