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　　陈丹琳表示，在消费领域中布局还有一点值得特别注意，挑选投资标的时，不能仅仅依靠行业景气度就盲目买入。有些行业确实具有较高的景气度，但受其自身发展限制，公司的成长性也相应局限，如我们常见的服装饰品、美容美发。随着规模扩大，这类行业的管理成本会直线上升，发展难度也随之增加，很难出现行业龙头企业，投资价值相对较低。与之相反，某些行业自身具有较高的成长性，如白酒特别是高端酒类行业，近几年其均价、大品牌份额上升趋势明显，具有较高的配置价值。(金融投资报)

　　国海富兰克林基金赵钦：寻找企业的“超额盈利”

　　观察市场我们会发现，同一行业的不同企业销售同类产品，通常其销量、价格、单位盈利等指标不相同，且有的还差异极大。国海富兰克林基金研究员赵钦认为，优秀企业在行业平均盈利基础上还会有明显的“超额盈利”，这也是企业核心竞争力的直接体现。

　　以消费品各子行业为例：白酒行业中，2018年A股白酒板块公司毛利率在40.0%-91.1%区间，净利率在6.0%-51.4%区间(剔除负值，下同)，白酒行业不同品牌之间的产品价格差异极大，且利润率差异也极大；乳制品行业中，2018年毛利率在24.8%-52.5%区间，净利率在0.9%-10.0%区间，乳制品行业产品趋同，同类产品价格差异不大，但利润率差异较大。

　　赵钦表示，白酒可作为可选消费品的代表，乳制品可作为必选消费品的代表，消费品核心竞争力中的品牌力、产品力、渠道力三因素，在不同子行业中排序不同，但也正是这些核心竞争力为优秀企业建立了竞争的“护城河”，为其赚取超越行业平均回报的超额盈利。拉长时间维度，消费品行业中优秀企业的护城河相对稳固，在行业集中度提升的过程中，其护城河有可能加深，如2015年至今白酒行业top2企业相对行业的品牌优势在扩大，而乳制品行业top2企业相对行业的渠道优势也在扩大。(国海富兰克林基金)