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　　“我们开发明月村的时候，最初并没有直接去做旅游，而是去做一个安居乐业的生活方式，营造一个健康生态的氛围。当生活方式带来独一无二的吸引力，我们再把整个村的农业及农产品进行升值，带动全村传统农业转型为生态农业。”陈奇说，她的逻辑是先做环境，先有生活方式，有了一大批热爱这里的人愿意到这里来和当地人一起生活，进而带动当地乡村的农业升级，再文创切入。

　　其中，最重要的是人与人之间的交流，包括生活方式，她在明月村五年专心做一件事情是做一个链接——一个关于人与土地、人与他、人与自我的回归。

　　陈奇说，新乡村、新生活、新业态，有好的环境和一个全新的生活方式，就会产生很多基于生活方式的新业态，而最核心就是人内心深处对于亲近自然和找回人与人之间信任的需求。

　　文化遗产“活”起来

　　要多维度思考、系统性推进

　　我国西部地区有着丰富的文化遗产资源，要让文化“活”起来，才能在创新发展中不断传承。

　　冶青，大地风景文旅集团副总裁、两岸光点聚落项目顾问。在论坛上，她作了《遗产活化保护与利用的双赢之路》主题演讲。

　　在冶青看来，文化有基本属性，就是它作为要素的属性。文旅融合的模式，应该是以旅游要素形态融合的模式，需要在和现代文化产业融合以后，延展去跟传媒、创意、投资等进行融合，并贯穿到全域发展里面。

　　冶青认为，文化遗产的活化，一是要多维度的思考，包括景区、社区、产业发展三个维度。二是要系统性的推进，要从精英化到大众化，从部门化到公众化，从市场化到资产化。三是应该有组织性的引导，遗产活化要注重跨界融合，如何能够实现传统以保护为主的方针向现在保护和利用并举方针的转变，需要主管部门组织引导。

　　景区如何做到“长红”

　　要做到软硬兼施用数据说话

　　文旅演艺，被当成升级消费、留住过夜客、提升城市文化品质的重要抓手，近年来在我国得到快速发展，但发展中也出现了不少问题。

　　华谊启明东方董事及总裁、中国旅游协会休闲度假分会副会长马克进行了《旅游演艺的创新发展之路》主题分享。

　　他称，文化旅游产业是未来发展方向，而“文旅演艺＋”就是做演艺综合体，如植入潮玩公园、聚会主题公园等，进而产生持久吸引力。

　　论坛上，清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究员潘建新以《以全域旅游为抓手，赋能文旅产业新生态》为题进行了演讲。他表示，文旅融合带来文旅革新，文化旅游产业迎新新风口。一个景区如何做到“长红”？一是要做到软硬兼施用数据说话，用数据决策、用数据管理、用数据去做创新；二是要把信息孤岛打通，只有把所有信息孤岛连接起来，打破边界重新定义，就会有新的蓝海出来；三是要精准营销，只有靠数据、靠计算机、靠人工智能才能实现精准营销；四是要创新，文旅创新决定意识的改变，而意识的改变恰恰决定文旅的发展。