凤凰时尚网移动版

目前纬创针对印度市场生产的iPhone SE和iPhone 6s，在全球其他地区已经停产，同时因为在本土生产，价格比进口时便宜了40%。尽管如此，相关产品依然没有能够撬开印度市场。

从Counterpoint Research前不久发布的市场调研报告来看，苹果iPhone产品 2019 年第一季度在印度的销量降到 22 万台，同比大幅下滑42%。尽管苹果公司在 4 月份紧急调整价格策略，使得 4 月份印度市场的手机出货量环比增长了两倍，但此后两个月的出货量仍再次下滑。由此可见，用举步维艰形容苹果的印度市场状况并不为过。

No.3欧洲市场能否“远水解近渴”

当然，苹果不会因此放缓在印度的建设步伐，毕竟这个地方还承载了苹果未来全球生产制造中心的构想。

海外媒体分析，目前苹果希望通过参与“印度制造”计划帮助印度经济增长，同时提高苹果在低收入国家的市场份额，例如印度及东南亚市场。而从印度本地销售转向出口海外市场，也将帮助苹果继续获得印度政府部门的支持——更加巩固印度打造制造业中心的信心。但至少现在，其出口规模仍然很低。

不过，面对持续低迷的欧洲智能手机市场，苹果显然也找到了一条折中办法。

据悉，苹果已经开始评估如何进一步扩大印度当地代工厂的产能，而且另一款新机型也可能会马上进入试产阶段。Counterpoint Research的研究报告显示，除了当地消费能力较低的原因，由于在完全建成高端产品线之前进口智能手机关税上调导致价格上涨，苹果才会在印度遭遇一季度的市场低迷。同时，由于iPhone8 和X系列发货量下滑，苹果也在想办法应对同期欧洲高端手机市场份额不断下跌的窘境。

目前，苹果在欧洲市场的出货量也不理想。今年一季度，iPhone在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市场份额创下五年来的新低，整体出货量仅为 8370 万台，同比下降了3.3%;其中，欧洲市场的出货更降至 780 万台(市占率23%)，为过去五年来最为惨淡的Q1 成绩。

因此，纬创生产线大约70%~80%的产能用于出口，显然是苹果在进行战术调整。以纬创的产线标准来看，生产的机型基本上是iPhone7 等低端或前代产品，而用低价(中低端)产品刺激欧洲市场的出货量，显然是为了制衡三星以及其他中国手机企业在欧洲市场的增长。

目前三星、华为、小米等安卓阵营的手机产品，在欧洲市场份额不断增长的主要原因，源自其主流机型价格相比苹果产品更为实惠。苹果通过印度产线输出价格较低的iPhone机型到欧洲市场，至少能稳定住市占率不断下滑带来的风险。

同时，苹果也在筹谋用更低的价格，加强自己在欧洲高端手机市场的竞争力。据供应链最新消息，今年晚些时候，苹果可能会安排其代工制造商在印度生产新款iPhone，即传闻中的iPhone 11。而且这将是当地代工厂首次生产最新一代的iPhone机型。

也有外媒报道称，富士康可能会在近期开始生产iPhone XR、iPhone XS Max系列产品，磨合一段时间后，其在印度生产iPhone11 月产量可能将达到 25 万台，其中75%将出口到其他市场。不过，媒体并没有确认是否传闻中的三摄iPhone11 和11 Max都会由富士康印度生产线来制造。

【结束语】

苹果加大在印度的生产制造实力，源自很多方面的原因。从目前来看，印度政府对这些举措无疑感到非常满意，因为近年来当地政府一直鼓励外资企业在印度生产高科技产品，以推动当地经济的发展。

在商言商，苹果的相关举措具有较高的战略意义，未来也将产生更加积极的影响。但是有一点苹果需要警惕，目前旗下多数硬件产品在全球遭遇了增长停滞或负增长，主要原因包含了价格因素，也包含了创新不足的原因。有些问题，不一定是向“更低廉”地区转移生产线就能解决的，苹果或许更需要彻底反思其未来成为“成长型企业”的战略布局。