凤凰时尚网移动版

　　任 静：那也不允许，因为这个有各地差异，按照《广告法》的规定，是不允许用这种手段来做的。还有就是宣传，我现在是突破了科技的最最前沿的难题，用这种绝对化的语言，一定是最佳、有特效等等这种绝对化的语言也是不允许的。

　　李小萌：美容类的产品我们最常看到的就是前后效果的对比，这种对比符不符合规定？

　　任 静：也是不符合规定的。

　　李小萌：就不能有这样对比的画面出现？

　　任 静：对。化妆品的广告是不允许用这种患者的形象、消费者的形象进行对比宣传的。

　　李小萌：如果是名人，他愿意牺牲自己的形象，说我以前长斑时候是什么样，现在好了是什么样，这样的做法呢？

　　任 静：名人也是普通的消费者，名人相当于用自己的名义来替这些产品做担保，其实是得不偿失的，很多消费者对他的这种行为都非常反感。

　　李小萌：还有一种电视广告，我们看到它拍得很真实，像是一个新闻事件或者像是一个新闻现场，这样的方式又是怎么样的？

　　任 静：这就相当于广告法所禁止的用新闻的手段来进行广告，就是软广告，比如7月份广电总局和工商总局刚刚禁止的，在电视购物栏目中播增高的、美容的、减肥的、丰胸的，还有医疗的这种栏目，这是被禁止的，在很多不明就理的消费者看来，它是一个新闻栏目，很多消费者就非常相信它的真实性，但实际上对这个栏目的操作过程中，有很多电视台就是把它当作广告栏目来制作的。

　　李小萌：另外我觉得现在这些虚假广告，除了诱惑消费者去消费之外，还传达很不好的一些社会价值观，比如说那些丰胸的或者美容的广告，说我以前不好的时候，男朋友也把我抛弃了，现在又回到我身边，这种潜在意识的诱导其实伤害也是挺大的。

　　任 静：对，作为我们媒体传递的应该是高尚的文化、健康的文化，这些广告传递的反而是一种庸俗的东西，的确挺邻人反感。我有一个朋友的小孩刚刚五岁，我们都知道小孩都特别喜欢看广告，可是现在可能因为听大人说得比较多了，一看广告小孩就说是假的，骗人的，所以我听到这个以后，心里其实挺沉重的，我觉得电视应该传播的是一些很美好的东西，那么小的孩子都不太相信，不相信电视上说的一些东西，我觉得这对于我们每个人来说都是挺值得深思的。

　　李小萌：现在虚假广告多，公众对虚假广告，对整个广告的诚信度都不够，伤害到了什么呢？

　　任 静：首先伤害到消费者的利益，像医疗的这种广告现在也非常多，特别是一些专科医院，现在很多人对一些在大医院没法治愈的疾病，可以说是医学上的一些难题，咱们到网上去搜索一下，类似这种疑难病的诊治中心，某某疑难病研究中心，这样的专科医院非常多，很多消费者就通过一些报纸、电视或者是网上的广告，他因为求医心切，病急乱投医，抱着一线希望去了。这些广告的承诺也非常非常诱人，比如说有一位老大爷，他老伴得了十年糖尿病，这个糖尿病最后导致的结果就是眼睛视力严重受损，得了比较严重的白内障，虽然经过手术以后还是没有见好，他心里也很难过，为了提高生活质量，他总是抱着一线希望，看到一个电视医疗广告，说是一个名医诊治中心可以治白内障，已经攻克了治白内障的医学难关，八天一个疗程，完全就可以治好，不打针，不开刀，不用吃药，非常好。老头就去了，去了以后就交了四千多块钱的费用，后来实际上经过了八天的治疗，眼睛视力也没有任何好转，当时承诺还可以签一个医患协议，如果将来复发或者是治不好，医院要承担什么什么责任，但是钱已经交给他了，他就这时候也不给你退了，就开始骗你了，如果是签这个协议，你再交五千块钱，我再做一个疗程。

　　李小萌：就被套住了。

　　任 静：对，被套住了，而且后来还进行推广，如果你再介绍一个病人来，每介绍一个病人给你二百元钱提成，其它的各项收费还有10%的提成，纯粹就是一种变相的传销手段了。

　　李小萌：你们有没有统计，就拿今年上半年来讲，因为虚假广告而来投诉的消费者比例大不大？

　　任 静：今年上半年，全国消协系统，我们统计了一下，由于虚假广告来投诉的大概是五千多件。

　　李小萌：其它的投诉当中占的比重大不大？

　　任 静：这个比例跟去年同期比是下降的，北京市有一个新的投诉的统计分析，是刚刚发出来的，今年上半年，关于丰胸产品，丰胸服务的投诉已经上升了20%多，是比较高的。

　　李小萌：这种下降和上升说明什么？