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　　本刊浏览了多个直销企业的官网，发现大部分企业的核心产品多数靠着“珍稀食材”的旗号打天下。比如，海洋单细胞海藻、蛹虫草子实体粉、银杏叶、破壁灵芝孢子粉、几丁聚糖、虫草菌丝体……

　　物以稀为贵，这些在消费者日常生活中并不常见的食物，也确实赋予了这些产品一个可观的价格。但说到底，这些产品脱掉在戏剧中被誉为“灵丹妙药”的伪衣时，不过也是普通食物。

　　值得一提的是，保健食品的功效仅是基于动物实验数据，对人体是否有效并不用经过审批。这说明你买的保健食品只在动物身上有效果，在你身上还不一定。

　　从企业的产品宣传中，产品对功效的描述其实十分低调。比如，这款以松花粉、蔗糖为主要成分的新时代国珍牌松花粉，在产品介绍一栏明确标注“本品不能代替药物”的字样。

　　事实上，这些看似正常的保健食品在代理们的宣传中却似乎变了味。

　　在一本新时代国珍的宣传画册中，一行“松花粉具有抵抗艾滋病功效”的标题分外吸人眼球；在一些代理列举的“吃国珍松花粉效果实例”中，新时代国珍似乎还治好了糖尿病。

　　本刊从一篇介绍新时代国珍牌松花粉的文章中看到，“松花粉里含有长寿生命体所需的全部营养成分”，文章详细罗列了国珍牌松花粉同时具有抗疲劳、延缓衰老、美容、增强人体免疫力、调解胃肠功能紊乱症、护肝、心血管养护、便秘及其他疾病的“神效”。

　　在销售链中，一些直销产品与治病的关系暧昧早已不新鲜，以上列举可能仅是冰山一角。

　　由于部分消费者认知能力较弱，这些普通保健食品被销售者投机取巧地包装成包治百病的神药，这确实是如今保健食品行业的桎梏所在。

　　细数这些保健食品违规的案例，主要涉及四个方面：一是产品本身有问题，如存在非法添加；二是虚假标识；三是非法营销，即商家通过欺骗性的虚假宣传达到营销牟利目的；四是发布虚假广告和夸大宣传。

　　正是由于这些保健食品的“套路”深，使缺少陪伴的老人、渴望健康的病人成了受骗的“重灾区”。

　　为规范保健食品生产经营，严厉打击欺诈和虚假宣传行为，市场监管总局关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告〔2018年第33号〕明确指出：“不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能”。

　　行业乱象丛生亟待加强监管

　　当直销产品的丑闻接连曝光，整个直销行业如履薄冰。与此同时，从中央部委到地方，一场直销乱象整治“攻坚战”已经打响。

　　2019年1月29日，国家市场监管总局和商务部对91家直销企业召开集体约谈和提醒告诫会。相关部门认为，我国直销行业在快速发展的同时，出现了不少违法违规行为，群众反响强烈，社会危害大，后果严重。

　　本刊再次浏览这些直销企业的官网，发现权健的官网已经无法打开，华林、汉德森等纷纷挂起了“保命声明”，简单直接地写着“保健食品不能治病”等。

　　直销作为一种销售渠道，也有其存在的合理性。如果产品在符合市场规则的前提下销售，宣传上不夸大、不虚假，消费者自然也会摘下他们的有色眼镜。

　　我们静待相关部门能正确引导和严格监管，规范整个直销行业的乱象，让消费者能够明明白白地消费。

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