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ITI:世界烈酒需要舍得老酒这样的"卓越味道"(2)

  这一切举动为舍得品牌注入了崭新的价值释放点,更加确立了中国智慧的表达以及"文化国酒"的塑造之路。所有迹象也表明,探索品质赋能与白酒国际化路径,成就了舍得酒业品质的飞跃时刻。舍得酒业以独特的酿造工艺与优中选优的品质,以国际化的视野开放格局,代表着中国白酒市场发展步伐不断加快,真正走进国际市场。

  这一切,也正好印证了舍得品牌对"文化国酒"的战略定位。探索白酒国际化,向世界传播中国白酒文化,对话世界艺术,融入世界文化内核,沟通新时代目标消费群体,以此传递舍得老酒的底蕴和文化故事。实质上,这是舍得酒每一瓶都是老酒,每一滴都是艺术品质契合的最佳表达方式。

  战略功夫:重塑中国老酒价值

  左手品质为本,右手文化出海,但唯有老酒可安身立命。舍得深谙中国白酒发展之道。"老酒战略"的舍得酒业正发生着显见变化,不仅仅是让品质为舍得老酒代言,更是舍得酒业的未来思考,中国白酒国际有价值,国内有数量,未来可期的国际万亿市场充满着巨大吸引力。

  就价值而言,英国品牌评估机构品牌金融Brand Finance发布了《 2020年全球烈酒品牌价值50强榜单》(Brand Finance Spirits 50 2019)全部50家上榜品牌中,我国共有9个品牌,在前十中更是占了一半!不仅如此,中国品牌总价值还占到了总榜单价值的 61.36%!就数量而言,2015-2019年,我国酿酒行业利润总额呈现逐年增长态势,其中2019年行业实现利润总额达到1611.7亿元。

  2020胡润的"best of best"发布会上,"天子呼"和"舍得"分别获选了白酒最佳表现、和高净值人群最青睐的老酒奖。《中国老酒价值白皮书》的发布更是让舍得老酒的未来充满想象。余东指出,老酒是方向、是希望、是未来、是市场。老酒战略呼之欲出,两个近千亿的财富构架愈见清晰:一个是舍得酒业的老酒价值近千亿,一个是沱牌舍得双品牌价值近千亿。

  据2018年中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告,老酒收藏到2021年预计将形成1000亿的市场规模。有行业专家分析,老酒市场呈现的增长势头和消费趋势让众多酒企心动,而要在老酒市场中挣得一席之地,老酒储量至关重要,而舍得酒业坐拥12万吨的老基酒足已确定老酒市场的话语权。

ITI:世界烈酒需要舍得老酒这样的"卓越味道"

  有业内人士表示,老酒很大程度在于其蕴藏的独特价值。稀缺价值、投资价值、品质价值则成为酒业高质量发展的"筹码"。中国酒类流通协会常务副会长刘员表示,因为老酒需要时间的沉淀,而且越存越好,越老越稀少。在国内,舍得酒业纵深"老酒战略"发展进程,加快实现"中国老酒第一品牌和老酒国家标准制定者"的目标。在国际,大国芬芳文化出海,ITI评鉴挑战全球最挑剔的味觉。舍得老酒代表中国白酒破局世界烈酒发展格局,走向世界烈酒C位,已经迈出坚实一步。

  老酒或将成为舍得酒业撬动世界烈酒版图位移的支点,也将成为中国白酒世界发展的全新战略视角。

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