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其一是符合主流观众的文化消费和审美需求。在日、美动画产业长期领先的背景下，很长一段时间内国漫番剧在市场上没有太大声音，但这并不意味着文化审美上的替代——本质上，国内动画受众所熟悉、乐见的文化语境建立在本土文化的长久熏陶上。随着民族文化自信心在不断提升、国内动画工业水平提升，内容制作技术和视频平台支撑，“国风”主题已是当代年轻群体热衷的动画题材。《大圣归来》《哪吒之魔童降世》斩获惊人票房、近年大量国产古装番剧崛起都证实了这一点。

其二，对传承国风文化、主流价值观导向而言，“新国风”动画也是一种焕新的形式。动画作为本土文化传承、走出去的一大主流形式早已被国内外大量优秀作品所证实，从国内早期的《大闹天宫》《哪吒闹海》到《千与千寻》《寻梦环游记》《勇敢传说》对日本、墨西哥、苏格兰文化的二次创作和传播，动画表现力高、受年轻群体喜爱，对传统文化在新生群体中的传播有不可替代的作用。

其三，“国风”本就是动画内容创作的“水源”之一，中国文化源远流长，在网络时代也有许多新的发展。“国风”本身具有大量富有故事性、传奇性的文化要素，对内容创作而言是故事、人物、世界观设定的宝库。

2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中有关于“实施中国经典民间故事动漫创作工程”支持传统文化动漫创作，中国美协主席范迪安也曾表示：“中国动漫艺术在主题和风格上都要走出中国道路。数千年的美术传统中既有文人的艺术，更有非常丰富的民间艺术，需要对其进行创造性转化。”

显然，要让动画番剧主流受众接受并喜爱传统文化要素，“创造性转化”尤其重要。“新国风”的“新”字，或许也正是为了这一目的而存在——一方面要留存国风文化的内核不变，一方面也要脱离出“生搬硬套”的简单逻辑，以新鲜的形式吸引当下的主流年轻受众。

从《秦时明月》对历史故事背景下新世界观的搭建来看，其创新也正是这种“创造性转化”的逻辑体现。本次片单发布的《三十六骑》更是将《东观汉记》《资治通鉴》《后汉纪》等古籍中明确记载的真实事件进行合理化演绎，并通过诸子百家中史道墨释的核心思想推动人物行动，在动画技术加持下，相信能在优质IP基础上实现对国风文化的创新转化。

从用户需求到价值观导向到内容创作空间，将“国风”以创新之姿融入动画行业都是大势所趋，优酷动漫选择重点布局“新国风”元素国漫作品是找准了与市场趋势一致的战略方向。

3、赋能全产业链，优酷动漫如何创造共创多赢生态？

展望2021年，国漫番剧市场早已不是十余年前那个“凭爱发电”的行业。随着市场规模扩大，各大视频平台不断加码投入，国漫番剧的竞争已经从单纯的内容层面蔓延到了IP起源、成长壮大的全过程。

在拥有可观的影响力之前，IP的形成往往是一个漫长的过程，对视频平台而言，提前布局就尤其重要了。《秦时明月》系列的发展源起于十余年前，伴随的是整个国漫行业甚至网络视频行业的发展史，而优酷动漫从《秦时明月》第一季起就与其展开了长期合作，全期陪伴助力这个IP成长到如今的国民地位。

新媒体时代里，“酒香也怕巷子深”情况越来越常见，即使是《秦时明月》这样高知名度的IP，也需要结合最新的行业动态进行传播。在第六季定档后，优酷与《秦时明月》一起发动了从宣传到商业化变现的全局联动，优酷动漫在站内打造了大IP一站式聚合专题，网友可通过优酷视频app搜索《秦时明月6沧海横流》参与“秦时百团争霸赛”活动，这种高互动性的游戏玩法大大提升了粉丝参与度；除了线上配合外，“线下探店打卡”、粉丝与《秦时明月》角色一起登上地铁大屏等创意活动也吸引了大量粉丝参与。

通过结合线上线下优势资源的一体化IP运营，《秦时明月》IP在新作推出后又迎来了全新的火爆势头。

背靠阿里经济体，优酷在动漫产业链里的一大独特优势是电商。在此前，优酷动漫已经推出会员购服务，打造了从观看到购买的一站式服务平台，观众的消费模式也由此从单一“内容消费”转化为“内容+商品消费”的聚合模式。这对动漫商业化开发来说消除了大量中间环节和障碍，提供了新的场景化概念，对动漫产业链中下游拓展意义重大。