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长三角地区网络视频用户活跃度高，首先体现在打开次数上，网络视频在四类应用中的月人均打开次数最多，高达5.94次；其次体现在用户高粘性上，月人均使用时长高达5.67小时，仅次于网络游戏。网络视频用户群体集中于18至24岁年龄段，有明显的年轻化特征。而且长三角地区较早地在“大屏生态”“智慧客厅”等方面进行布局，加快了“客厅经济”全场景化发展。

6、长三角数字音乐有待挖潜，老年用户群体更青睐

长三角地区数字音乐的使用用户数量、月人均打开次数及月人均使用时长低于网络游戏及网络视频APP，尤其是使用时长差距较大，数字音乐月人均使用时长为1.09小时，且内容消费活跃度和粘性有待提升。

从用户群体分布来看，不同于游戏和视频用户主要集中在中青年群体，数字音乐的使用群体占比最大的年龄区间为“50岁+”，老年人通过数字音乐应用进行合唱、分享和互动，线上音乐社交成为“银发一族”潮流。

7、长三角数字阅读用户有待普及，集中于年轻用户和碎片化使用

长三角地区数字阅读用户普及度有待进一步提升，使用用户数量在四类应用中最少；同时用户粘性较低，月人均使用时长仅为1.02小时。但使用频次较高，月人均打开次数超过网络游戏，仅次于网络视频APP，呈现利用零碎时间进行碎片化阅读的特征。

从用户群体来看，数字阅读消费群体呈现年轻化的特征，用户群体集中于25至29岁和18至24岁的青年群体。

8、长三角观影需求全国领跑，推动区域电影消费升级

根据2019年全国电影综合票房数据，长三角地区贡献的票房超过全国总票房1/4，领跑全国11大城市群。高企的票房反映长三角消费者强烈的观影需求；而这强烈需求有力地助推长三角电影消费升级，并呼唤更加细分化的电影发行。

9、长三角形成电竞产业生态圈，引领国内电竞产业发展

据《2019中国电竞城市发展指数》显示，长三角地区以“电竞超一线城市”上海，和“电竞一线城市”苏州、杭州为代表，打造长三角电竞产业发展生态圈。电竞产业的引领发展，离不开政策红利的扶持。例如上海而言，根据腾讯研究院分析显示，从政策的产业分布来看，上海市对电竞产业与影视产业十分重视。特别是电子竞技，除上海市出台“促进电子竞技产业健康发展20条意见”，浦东、静安、杨浦等各区均发布电竞产业扶持政策，共同推动“全球电竞之都”建设。

10、逆向O2O，重新定义后疫情时代消费文化

疫情期间，大众对于线下文化娱乐服务的需求线上化，倒逼线下供给侧转型，推动逆向O2O发展，引发“云上文化”热议。这类活动原本具有很强的现场体验属性，“云+”模式不仅在现阶段改变了这类活动的属性，也将凭借其便利开放的特点重新定义后疫情时代的消费文化。“云+”模式为文化消费者省去了出行、排队、拥挤等麻烦，让文化消费“触手可及”；随着VR技术的深入发展，“云+”模式还能够为消费者提供博物馆、美术馆、演剧院等线下场景的“替代体验”，延续当前的“宅经济”状态。

11、线上线下IP联动，助力“限时快闪店”实体消费创新

近年来，上海中高端商场频频引入以文化类IP为主题的限时快闪店，消费者从中收获“创意+体验”的视觉盛宴。网络视频、网络游戏可以借助限时快闪店打破互联网壁垒，开启一种全新的数字文化消费趋势。其令人欣喜之处不仅在于线上线下的高效联动，还有对数字文化类APP的横向带动（如直播电竞和手游的讲解等）及对内容IP再次变现的深度挖掘（如周边纪念品的销售等），这些举措极大地丰富快闪场景的消费业态。

洞察长三角网络文娱产业概貌

12、“龙头带动”：长三角龙头上市企业带动整体强劲实力

长三角网络文娱产业总体实力强劲，是长三角地区文化产业高质量发展的重要支柱产业。根据长三角上市公司数据分析，2019年，长三角网络文娱产业上市公司数量总计85家，总资产达5159亿元，营业总收入突破1723亿元，人均营业收入突破100万元。

长三角网络文娱产业上市公司龙头带动效应明显，但同时存在两极分化现象。受网络文娱产业上市公司营业总收入均值与中位数之差高达18.4亿元，可见长三角网络文娱产业龙头企业的带动效应突出，然而也反映出产业发展过程中存在较为明显的不均衡极化特征。

13、“中心引领”：长三角网络文娱产业呈现中心化分布