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　　曾多次为《气球》宣传的济南百丽宫影城经理就在微博上探讨了这一现象，“不要让影院经理承担所有的情怀，不要把影院经理形容成故意不给你排片的恶人”，她说，影片的排片最重要还是营销宣传，“宣传做好了，就可以倒逼影院给你加排片，不用你说，观众的选择就会让影院经理妥协”。

来源：微博截图。

　　艺术电影如何能最大程度地吸引观众入场？每当有一部好口碑的文艺片出现时，这个问题都会被反复探讨，例如，曾拿下多个电影节大奖的《罗马》在国内上映后，最终票房只收获509万，最高排片占比仅有首日达到了1.6%，可以用相当冷清来形容。

　　但有了“破圈”的营销事件，也不一定能带来正向的结果，《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”宣传为片子带来了极高的讨论度，但后果是上映第二天的票房暴跌和猫眼2.6分的恶评如潮。

　　去年，万玛才旦的《撞死了一只羊》撞上《复仇者联盟4：终局之战》的档期，王家卫导演曾说：“0.1%的空间就代表有99.9%的进步余地，只要你们能用心拍出好的作品，这个局面一定可以打开的。”今年，在《气球》宣传期间，万玛才旦主动提出尽量把行程安排得更满，多与观众见面、交流意见。

　　文艺片观众市场的培育，仍将是个漫长的过程，增加艺术院线、影展等推广行动是一方面，但在更具体的影片宣传方面，除了明星发声，是否还可以尝试做出新的内容？让影片更精准地触达受众？就像在排片的话题引发讨论后，有一些观众评论说：“刚知道这部电影的存在”。

　　在万玛才旦导演发出增加排片的呼吁后，11月24日，电影《气球》的排片有所上涨，从1%上升到2%，不知未来是否还有更多1%的观众，能抓住像《气球》这样的作品。(完)