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　　纵观最近几年的电影市场，但凡票房表现出色的电影，比如《我不是药神》《流浪地球》《少年的你》等，都至少有一个话题吸引人们的关注，高热度的话题会因为线上、线下的事件以及宣传的发酵，刺激到院线的排片计划，对电影宣发皆产生影响，这使得电影宣发一体化、大营销的趋势愈发明显。

　　吴飞跃在解释选择《棒！少年》时就说道，希望开幕影片有足够大的社会影响力，能够在各个分众人群甚至是主流观影人群中激起关注、讨论和长远的影响。“我们分析了大量影评之后可以得出基本结论，相信这部影片具有市场潜力。”

　　中国电影家协会秘书长饶曙光曾指出，“文艺片、中小成本影片必须要找到适合自身的宣传、发行模式，实现自身的良性循环。而培育、拓展文艺片、中小成本影片的观众群体，更是任重而道远。”

　　摸索一直在进行。2015年，吴飞跃等人发起成立了瞄准资深影迷的“大象点映”，将一个城市中喜欢同一部电影的人聚集起来，只要筹集到一定的人数，就会有电影平台组织影院进行放映，即众筹放映模式。

　　2016年10月，全国艺术电影放映联盟于长春宣布成立，并对外公布了100家艺术影厅布局。它们分布在全国31个省区市的50余座城市。作为首批加盟影厅，它们将保证每天至少放映三场艺术电影，同时保证每周至少有10个黄金场次放映。

　　吴飞跃始终相信，每一部电影，哪怕是小众类型，都有属于它的观众，在做的就是，将这些“对”的观众从茫茫人海中找出来。

　　文艺片观众市场的培育，仍将是个漫长的过程。增加艺术院线、影展等推广行动是一方面，但在更具体的影片宣发方面，除了明星发声，是否还可以尝试做出新的内容？让影片更精准地触达受众？