凤凰时尚网移动版

　　这就像当年中国移动和联通的竞争一样。两家经过多年的你争我夺，消费者已经很难说出他们产品和服务的真正差异所在，但是人们记住了“移动信号快、联通流量多”这两个不同的记忆点。其实这些记忆点都是品牌赋予消费者的，本质上是传播差异化的结果。如今定制家居行业同样走到了这一步。

　　我乐家居早在上市之初就将品牌广告语定位为“设计让家更美”，强调设计，强调美，所有市场推广都围绕这个明确的传播主线进行，就是在品牌的差异化无形资产上下功夫。如今再借高圆圆、马薇薇的个人IP传递品牌性格特征，其实都是想将产品的价值内核与用户情感、品牌相结合，建立一个清晰而又值得信赖的人性化“品牌印记”，用差异化的品牌形象占领消费者心智。

　　厚积薄发制胜“品牌为王”时代

　　但是品牌宣传的差异化、品牌个性的塑造，远不是改一个广告语、变一下VI，换一个代言人那么简单，背后是一个系统的战略。

　　今年7月，我乐全屋定制全新品牌广告大举霸屏了南京、上海、北京、济南、石家庄等全国多地的高速路段、高铁站、机场、商场影城等人流密集区域，就是疫情背景下的一次逆势宣传投放。上半年我乐家居还先后跟高端厨电方太集团、全球顶尖寝具品牌丝涟强强联合，也是借助彼此流量进行跨界传播的一个有效手段。

　　一系列睿智的动作，有新意，可操作，并且取长补短，摆脱了“头尾夹击”的被动局面，最终达到品销合一的效果。

　　当然，品牌差异化制胜时代，从来就没有所谓的“一战成名”。我乐家居也好，欧派、索菲亚也好，我们所看到的成功其实都是在品牌、产品、供应链、智造等综合实力之上的“厚积薄发”。

　　还是那句话，品牌开路，传播先行，获得指数级增长的成功品牌，一定是差异化传播的高手。