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　　从最新披露的2020年第三季度的财报数据上看，荔枝的商业布局卓有成效。其月活跃用户达到5620万，累计上传播客数量达到2.34亿，Q3新增播客数量超过1900万，月均互动总次数超过32亿次，创下历史新高。此外，荔枝也实现了上市后在非美国通用会计准则口径下的季度盈利。

　　一个做大做强，且不断拓展边界的荔枝，现在又重新“化繁为简”，推出了一款专注播客的产品。

　　赖奕龙跟管理层内部提到的“回归初心”来自于自己特殊的声音经历。实际上，梳理公开资料不难发现，从最初创业开始，赖奕龙并不把荔枝当作一门生意，而是想帮助人们展现自己的声音才华。1997年，赖奕龙在电台进行DJ工作，“有些人声音好听，也很有才华，就是没有一个平台给他们展示。那几年，我看到太多有声音才华和热情的人无法获得体制内主播的工作。1999年，我还组织了一场摇滚音乐会，这些经历都让我相信声音是有温度的，也是治愈的。”他曾多次在公开场合提到与声音的故事。

　　而在“回归初心”的背后，荔枝播客的推出也体现了荔枝在探索中国新播客产品的努力。

　　荔枝播客不同于其他平台的特点还在于，荔枝原有的独家优质播客及评论也将导入“荔枝播客”，荔枝App原用户的数据也将关联到荔枝播客，让用户在体验新款产品时降低替代成本，减轻用户负担。

　　截至上线当日，荔枝播客平台上已有超百万条节目、近20000档播客.。

　　中文播客的下半场到了么？

　　“播客在中国发展的下一步，其实是在进一步吸引更多在专业领域有建树的人参与到节目创作之外，更应该借鉴海外播客的经验，在节目的形式上有更多的探索。”有业内人士指出。

　　记者援引The Infinite Dial（长期观察美国播客市场机构）的报告显示，2岁以上美国人中，听过播客的比例在今年进一步上升至55%，约合1.55亿人，月度播客听众数历史上首次突破一亿大关，占比为37%，同比增16%。在收听时长及节目数量方面，美国播客听众平均每周收听的时长为6小时39分钟，再创新高。正是这种大好局面，让Spotify几乎是全情投入到了播客市场，并在美股市场一路走高。

　　而回到国内，中文播客长期以来的市场占有率被短视频等压缩。一来这与国内互联网快速转向移动端愈发呈现中心化的状态有关，早期的播客创作者更愿意利用互联网的开放特性，而不希望将内容与单一平台进行绑定。二来播客作为内容创作，也同样面临着不少政策风险，保持小众或许可以在一段时间降低风险，但在知名度上无疑又会大打折扣。

　　因此，过去像传统的音频平台，如荔枝App、喜马拉雅、网易云音乐等平台最多只是被播客创作者作为多个分发渠道之一。

　　但播客这个曾经小众的行业，在2020年突然成了互联网巨头们争先布局的新战场。3月底，由即刻团队出品的泛用型播客客户端小宇宙App上架公测，并在12月与QQ音乐进行了深度合作；9月，有媒体爆出快手正在内测一款播客App“皮艇”，该产品已于11月正式上线。11月底，网易云音乐上线全新版本，底部新增“播客”一级菜单，同时就播客推出了与歌单类似的“播单”功能。

　　“我认为（荔枝播客的推出）这是荔枝对大互联网平台及其他播客平台的一种无声回应。”长期观察音频行业人士表示。他认为，主流音乐平台如QQ音乐、网易云，加入了播客播单，并利用已有的流量导入用户，企图占领到播客市场的一杯羹；小宇宙App等则进行了一些形式探索。“荔枝作为拥有汇聚直播、社交、播客内容等各大板块的音频App，这次推出专注中文播客的荔枝播客，也展示了荔枝在声音领域持续的野心。”

　　中文播客的下半场怎么打，值得期待。