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　　2020年，萌萌团深度发力陪伴式亲子IP赛道，连续推出两季儿童广播剧，先后与大自然保护协会（TNC）及海洋世界杂志联合，寓教于乐打造高质量亲子陪伴视听场景，该广播剧在喜马拉雅平台播放量超500万，同系列第三第四季广播剧也在精心酝酿中，即将在2021年与广大粉丝用户见面。

　　众所周知，任何一款优质的IP都绝对不仅仅止步于单一领域。在品牌塑造的过程中，消消乐萌萌团着眼于全年龄段用户，多元化布局衣食住行等各个生活场景，无论是在产品层面还是内容层面，都致力于为用户送去温暖陪伴。

　　就拿消消乐萌萌团与名创优品推出的首款IP联名果汁软糖来说，一张打得漂亮的情怀牌，自带话题属性的跨界产品就让粉丝觉得又好吃又好玩！不仅如此，这还是游戏IP与休闲生活品牌IP的完美融合，给消费者新鲜的跨次元体验，也为未来更加多元化的IP授权场景打开了新思路。

　　在此期间，消消乐也先后联手匹克、北鼎、小电、VNK、FIIL、中粮山萃等10余大品牌进行了定制化深度合作，相继推出服装、保温杯、充电宝、美妆套装、蓝牙耳机等等定制联名款产品，脱离虚无喧杂的口号，真正适用到用户群体生活场景方方面面。

　　从2020年整体的运营可以看到，多赛道、全方位、多元化的品牌营销形式使得萌萌团的IP内容正在不断深化，同时，消消乐萌萌团用一波又一波的活动为玩家和用户带来了覆盖各维度的享受，这种量身定制的玩法内容、高沉浸感的场景感知，无不说明其成为全年龄段的合家欢IP的巨大潜力。

　　资源整合拓宽品牌边界 IP发展未来可期

　　消消乐萌萌团对其IP的精髓与用户痛点把握一直都较为准确。深化IP的不二选择，就是不断拓展品牌边界进行更深层次的品牌渗透。近年来，萌萌团针对多年龄段用户特性，以内容串联，话题反哺，多场景渗透及强大流量整合的组合营销玩法，广泛布局动漫、短视频、娱乐、衍生品等多个方向，围绕品牌塑造、用户运营、破圈联动三大方向不断更新迭代，不仅能够作为串联娱乐形式和内容展示的纽带，更是以其独特的影响力，让其鲜活的IP形象在全年龄层更加深入人心。

　　未来，消消乐萌萌团也将继续以其特有的IP属性及优势，在“合家欢”赛道聚焦发力，相信这份答卷，消消乐萌萌团依旧可以完成得游刃有余，也颇为值得借鉴。