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　　2020年，对于商业行业而言，都经历了一段艰难的时期，随着线下实体的回暖，消费层级也不断提升。基于对城市文化与传统的洞察，天津不少购物中心积极焕新品牌、业态，为城市商业级次升级、为消费品质提升，乃至整个天津商业市场信心的提振，注入一针强心剂。

　　天津恒隆KICKS LOUNGE于8月8日正式在和平路金街亮相，这是NIKE KICKS LOUNGE天津最高级别门店。天津河东爱琴海购物公园在品牌升级焕新中，河东爱琴海将FILA 4P旗舰店、adidas originals fashion形象店升级改造，从潮流导向和年轻人偏好角度提升了原有的品牌层级，推动河东爱琴海商业新零售转型发展。

　　多渠道并进 购物中心玩转直播平台

　　在2020年初，为了让不得不“宅”在家里的消费者能够正常购物，各大商场的无接触线上购也应运而生，与品牌方纷纷携手，利用自身的线上购物平台进行销售，并放大社交作用，利用起了微信号、小程序、购物群、抖音直播、淘宝直播等方式进行花式“卖货“，将实体商业导购“一对一”的传统服务模式，拓宽至更多消费者的需求解读。疫情期间的营销，对于商场和品牌而言，既是考验，也是一次证明自己“免疫力”的机遇。

　　目前，在商业行业领域里，数字化已经形成了渠道数字化和会员数字化等体系，通过数字化体系，品牌活动可以通过直播矩阵、专柜到家平台、社群互动、全员分销等方式给消费者打造更沉浸式的全天候购物体验，真真正正突破时间、空间、门店的界限限制。从某种程度上来说，商业地产运营已到全新赛道，未来将更加强调打通线上线下全域的数字化运营能力。但如何以数字化创新作为所有业务的核心驱动力，让数字技术的力量创造更大的资产价值，可能是留给商业行业的一个值得探索的课题。