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　　冠生园 X 颐和园 礼盒

　　颐和园和冠生园首次跨界合作，推出系列文创联名新品——颐和园x大白兔「吉兔游园」系列奶糖礼盒以及颐和园x冠生园「颐和蜜语」勺蜜礼盒，希望用北京与上海的双城热爱治愈2020并开启2021的新期待。

　　“吉兔游园”系列文创新品,包括大白兔糖果礼盒、游园书签、吉兔拍拍灯、勺蜜等产品，并分为经典原味x清晏舫、相思红豆x佛香阁、香醇咖啡x十七孔桥三种。

　　国家宝藏 X 百草味 礼盒

　　百草味联合国家宝藏推出了以青铜亚长牛尊为创意的“扭转乾坤”礼盒，采用立体牛头旋转的创意设计，盒盖为天、盒身为地，当快速转动牛头时，整个盒身会呈现出圣牛奔跑的画面。

　　“多宝盒”礼盒则以“四牛鎏金骑士铜贮贝器”为创意来源，盒身取自古代多宝盒形制，运用巧妙的收纳设计，象征古代人的聚宝盆。

　　2.与当代艺术家合作，推出联名新品

　　2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒

　　泸州老窖·国窖1573携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，演绎白酒与当代艺术的融合，祈愿美好新春。

　　瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀；背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发。

　　消费品牌Bananain蕉内 X 艺术家Fansack、孙璐

　　蕉内是一个主营袜子、家居服、内衣裤的新品牌。从2018年起，蕉内「红色计划」每年邀请青年设计师、艺术家为红色产品进行创作，并结合生肖为系列命名:2018年的长腿狗、2019年的嘻哈猪、2020年的先知鼠。

　　蕉内「红色计划2021」邀请艺术家Fansack和孙璐的创作，打造了嘻哈牛和机械牛双重生肖IP形象，并推出「一起变红,斗牛开运」推出限定礼盒。

　　结论

　　第一，生肖联名是新年IP营销的首选。但是从数量上看，与生肖牛相关的成熟IP相比其他属相来说要少，所以目前多数品牌都选择与设计师/艺术家合作，重新创作牛的形象。

　　实际上，与牛相关的成熟IP形象仍然有很多可以利用，比如《大闹天宫》中的牛魔王，游戏王者荣耀中的牛魔等。

　　第二，新年IP营销中，因为传统文化与年文化紧密关联，调性最符合，所以博物馆、园林类授权联名近年来在节日期间频繁推出。

　　第三，当代艺术的联名授权越来越成为节日IP营销中不可忽视的力量，因为当代艺术表达较为先锋、激进，逐渐成为新品牌、细分市场品牌的利器。

　　关于CLE中国授权展

　　CLE中国授权展是全球IP布局亚洲市场的优质平台，作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展，CLE由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

　　2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日，地点在上海新国际博览中心，云集全球IP超过1800个。同期CTE中国玩具展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展举办，四展同台，规模22万平米，2500家展商，预计专业观众超过9万人。IP企业即刻关注CLE中国授权展官方微信或现在登录CLE中国授权展官网，抢订珍稀席位，借力快速布局亚洲IP授权市场吧！