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世界遗产在中国，不仅是重要的旅游资源，更与中华优秀传统文化融合共生，为人们提供了源源不断的精神食粮。“世界遗产新文创计划”以新文创的形式推广世界遗产，不仅增强了人们与世界遗产间的情感互动，还激活了历史悠久的传统文化传承。

在《年兽》短片中，海派剪纸艺术家孙平创作的剪纸作品渲染了浓烈的节庆氛围。年逾八十的孙平表示，希望通过新文创计划让更多年轻人认识剪纸艺术，让这项非遗文化代代相传。西泠印社社员、国家博物馆访问学者韩回之也表示，以非物质文化遗产为代表的优秀传统文化正在借助新文创模式与当代人建立连接，传统文化的新式表达，唤醒了年轻人对中国文化的热爱。

据了解，《野朋友》、《礼物》、《年兽》三支短片分别融入了“神农架野人传说”、徽州木雕、中国剪纸等不同层级的非物质文化遗产，展现了贴春联、打年兽、守岁火等春节习俗，将世界遗产与中国传统文化有机结合，赋予传统文化符号以新的生命力。

以《礼物》为例，宏村古建筑群是“活”着的文化遗产，承载着当代人的“乡愁”和记忆。以宏村为代表的传统村落中保留有木雕、石雕、砖雕等大量物质及非物质文化遗产，通过文影联动等新文创模式，有效激发了当代人的文化记忆，维系着人们热爱故土的情感。更进一步，新文创与文旅融合，还能将文化记忆与故土情感转化为文化消费，有利于世界遗产与传统文化的保护和传承。

阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武表示，我们希望通过新文创，让技术和文化互为驱动，让传统与潮流共生，真正推动文化价值和商业价值的良性循环，输出更多丰富生活、温暖人心、感动人性的好故事，培育出更多有内涵、有品质的好内容，努力打造属于中国的文化符号。

从景区周边商品的开发，到文学、动漫、影视、游戏的产业联动，新文创与文旅的融合探索正在不断深入。此前，阅文集团、腾讯动漫等九大产品推动云南省省级文旅IP打造项目，阅文集团IP《盗墓笔记》的“十年之约”引发长白山旅游热潮现象，已成为新文创与文旅融合发展的典型案例。而新文创连接地方IP和年轻人的文化创新方式，也为后续世界遗产的文旅综合发展打开了想象空间。

探路短篇小说到短片的短IP开发模式

阅读短文、刷短视频、看泡面番……短内容正成为年轻人最喜欢的内容产品形态之一。伴随短文化的快速发展，“世界遗产新文创计划”创新升级，支持从短篇小说到改编短片、动漫及音乐等全链条的短IP深度开发。

IP构建与打造通常会经历漫长的成长期，过往的大热IP从小说到漫画、手游再到电视剧，所历经的全孵化周期短则四五年，长则近十年。而《野朋友》、《礼物》和《年兽》书写当下并于贺岁档上线，作家和导演的共创周期缩短到三个月，成为短IP开发的创新例证。

业内专家指出，新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，而IP并非静态的，它具备成长性，且不断与每个时代最流行的文化形态相结合完成IP演绎。在短文化逐渐兴盛的当下，文化产业既需要短IP开发的模式创新来满足受众的文娱需求，也需要倾注极大的耐心来陪伴长IP的成长、壮大。

“无论内容长短，IP开发最重要的是故事内核”，阅文集团白金作家“囧囧有妖”强调，“世界遗产新文创计划”邀请作家围绕世界遗产创作小说，并参与后续作品改编，以此确保故事内核的呈现效果，有利于打造精品IP，也为产业发展带来了示范效应。

目前，用户可以在腾讯视频、微信视频号、腾讯微视、腾讯看点及阅文集团旗下起点读书、QQ阅读等多个平台观看《野朋友》、《礼物》、《年兽》三支短片，还可以在起点读书和QQ阅读两大平台阅读同名短篇小说，通过指尖“云游”的方式感受世界遗产之美。

未来，“世界遗产新文创计划”还将联合更多青年创意者，围绕多处世界遗产，以短IP开发形式推出短文、短片、动漫、音乐等一系列新文创作品，立体化展现世界遗产的魅力，推动文旅综合发展迈上新的台阶。