凤凰时尚网移动版

　　对于很多品牌来说,当下综艺营销已经不仅仅是品牌在综艺节目中的品牌露出或者产品露出,更重要的是找到品牌与综艺的切合点,以综艺节目为原点,延伸更多品牌理念和价值,让综艺营销真正为传达品牌灵魂助力。

　　2020年10月,速途大文娱营销团队曾组织参与过这样的一个案例,即小牛电动车与《这!就是街舞3》的跨界合作,引发人们的热议。这次跨界合作以小牛电动车在《这!就是街舞3》总决赛上的一条插播广告为起点,从空旷的练舞房,到狭窄的楼道,再到喧闹的街头,一群群热爱跳舞的舞者,让年轻人看到了小牛电动车与潮流同行、与年轻为伍的一面。在节目之外,小牛电动一方面邀请到了《这!就是街舞3》两位兼具人气和实力的舞者@AK東-EASTSENDOX 、@佩奇的弟弟-乔治作为品牌代言人,并推出了一系列有趣的social玩法,构建起品牌和消费者的多元触点,多维度地展现品牌年轻化的一面,呈现品牌的“街头感”;另一方面,小牛电动还发起了“这很小牛”街头挑战赛,在微博、知乎等社交平台,联合权威媒体、知乎大V等以社会情绪为切口、在有温度的疗愈中、深化用户共情。

　　此外,速途健康团队曾操盘的“‘乌鸡白凤片’和《乘风破浪的姐姐》跨界合作”案例,以节目易植贴投放为起点,围绕阶段热度选手跟进芒果好物直播活动,配合双微KOL,邀约粉丝分享自身乘风破浪的经历,收获广泛认同;康师傅红烧牛肉面作为第七季《奇葩说》的首席特约官,除了花式口播和趣味互动,更是贴合节目,推出《奇葩说》联名金句桶,八句有关追梦的金句印在红烧牛肉面的经典红色包装上,让消费者在食用产品时,能够感受到来自品牌的温暖和力量。

　　比拼声量的时代,同质化的品牌植入很难吸引用户注意力。这种情况下,对于品牌方来说,与其花费力气事倍功半地依附综艺本身,不如打透一个点,借助多种营销手段,让“长板”足够长,并在这一“长板”层面与用户产生心灵上的链接,从而更好地沉淀用户的注意力。

　　新营销联合研究中心研究员、新娱乐时代营销专家常娜表示,对于品牌来说,传统广告广而告之的形式已经很难吸引用户的注意,如今一句朗朗上口的品牌标语,只是品牌综艺营销的开端,更重要的是做好节目的内容共创,让品牌融入节目,借助综艺IP的影响力,来传递品牌理念,抢占用户心智,获得潜在用户的价值认同。

　　根据《2020综艺营销趋势洞察》报告显示,当代年轻人受到多元化媒体信息的影响,在成长的过程中视角更为开阔,更加关注社会以及个人成长,也更在意自我层面的超越。折射到综艺市场,综艺开始出现品牌化打造,以求与年轻用户寻求价值观共鸣。而从品牌的角度来讲,产品能否通过综艺内容获得用户的价值认同,是决定能否产生共鸣的根本因素。