春节档电影票房走高的背后:谁是娱乐消费的主力?(2)
时间:2021-02-14 04:18 来源:互联网 作者:席子 点击:次
《中国股民行为年度报告》显示,男性依旧是投资的主要群体,A股“骨灰级”股民在逐步增多,投资十年以上的占比高达35%,而90后、00后新生力量开始进入股市。 朱玉卿认为,“有钱、舍得花,还能赚钱”成为新生代消费群体购买力增强的主要原因,而这样的一个消费群体打破了商家和消费者的信息不对称,新一代消费者开始争取更多的决定权、参与权,“不是商家给什么我就买什么,而是我的需求和意见需要让商家知道,电影就是很典型的例子”。 无论是暑期档还是春节档,想要价值最大化,出品方一般主打“合家欢”概念,这样的诉求一度使得宣发费用较高,基本为制作成本的三分一,有的甚至与投资成本相当。强大攻势下,并不是所有影片的票房都能够一骑绝尘,有的影片因为口碑断崖式跌落,总票房没有投资成本高,投资者只能打碎牙往肚里咽。 今年春节档,一个很明显的变化是,像《唐人街探案3》这样的“合家欢”影片,也没有“铺天盖地”进行宣传,而是基于受众人群进行了精准化营销。 “像《熊出没》基本是家长带着四五岁、七八岁孩子看,10岁以上的可能就不会观影,而因为全家观影,10岁以上的孩子就随着父母一起去看了《唐人街探案3》,从这一点上讲,《唐人街探案3》算是出圈了;《你好,李焕英》则主打女性情感。”朱玉卿表示,电影上映前,宣发方已做了调查问卷,采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式,进行精准化营销,“今年宣发多少,属商业机密,但因为平台型机构的参与,费用是大大降低的。” 今年春节档,平台型机构已成为新玩家。淘票票、字跳网络、猫眼、抖音文化、哔哩哔哩影业等平台型机构均参与出品。春节档的7部电影,猫眼参投了《你好,李焕英》《唐人街探案3》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》5部作品,阿里影业及其旗下的淘票票、优酷电影参投了《新神榜:哪吒重生》《刺杀小说家》等4部作品,抖音背后的字节跳动旗下三个不同的公司参与了3部电影,哔哩哔哩影业是《新神榜:哪吒重生》第四大出品方兼联合发行方,网易影业是《侍神令》的第二大出品方。 而跨界联动营销、形成共赢大局之下,出品方可以把更多的费用放在预售排片层面,这也是今年票房预售超出预期的原因之一。 “00后的成长背景与消费习惯,给包括电影在内的内容生产者以及企业品牌提出了新的课题。”朱玉卿认为。 面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境,诸多企业品牌开启了年轻人细分市场的运作,从产品设计、内容生产到品牌营销,都试图让这群崇尚极简、时尚、潮流,并独立思考、善于表达的年轻人满意。 (责任编辑:admin) |